ИИ-продвижение сайта турфирмы «По горам»

По классическому SEO сайт «По горам» стабильно даёт результат: страницы туров и статьи занимают топ-3 и топ-1 по ключевым коммерческим и информационным запросам. Трафик растёт за счёт органики, люди приходят из поиска, читают, бронируют. SEO-продвижение туристического сайта уже создало основу, на которой мы начали развивать видимость проекта в новых форматах поиска.

За последний год поисковая выдача сильно изменилась. Всё чаще на первых позициях появляются ИИ-блоки — с подсказками, быстрыми ответами и сгенерированными карточками. Причём многие пользователи читают именно их, не переходя дальше. Это уже не тренд, а новая реальность. Поэтому мы решили адаптировать сайт под ИИ-поиск: чтобы наши тексты попадали в эти блоки и поднимали охват.

На момент начала работы (осень 2025 года) по продвижению в ИИ-поиске мы были, по сути, первопроходцами. Всю информацию собирали вручную: изучали поведение выдачи, читали официальные источники Google и Яндекса, смотрели, какие тексты попадают в ИИ-блоки и почему. Постепенно выстроилась картина: стало ясно, что логика ИИ-поиска во многом перекликается с классическим SEO — только требования к структуре и формулировкам строже.

SEO-продвижение туристического бизнеса в новых условиях дополняется требованиями ИИ-выдачи к структуре, содержанию и формулировкам. На этом этапе я составил план работ — и, забегая вперёд, он сработал. Мы начали последовательно адаптировать сайт под новый формат поиска.

На страницах туров мы выстроили структуру так, чтобы всё было понятно и людям, и поисковым системам. Добавили навигацию по странице, чтобы удобно было переходить между блоками. Указали конкретные даты выездов, расписали программу по дням и по часам, оформили раздел с ценами, где отдельно вынесли «включено / не включено». Для всех фотографий прописали альт-описания, внедрили микроразметку schema.org.

SEO-продвижение турфирмы при такой проработке страниц помогает одновременно раскрыть предложение и сделать его понятнее поисковым системам. В итоге получился универсальный подход: и SEO-продвижение, и адаптация под ИИ-поиск, и просто удобный сайт для пользователя. Всё это работало в связке и дало результат.

Для ИИ-поиска критически важна понятная структура и чёткие, подтверждённые ответы на запросы. Поэтому мы начали с того, что выстроили архитектуру контента: убрали хаос, задали логичную иерархию, добавили внутристраничную навигацию и усилили смысловые блоки.

В статьях появилась чёткая структура с заголовками, интро и выводами. Добавили навигацию по разделам, таблицы — ИИ их отлично считывает и часто подставляет в ответы. Для изображений прописали альт-описания с ключами — для SEO это давно не приоритет, но ИИ на них обращает внимание. Настроили микроразметку schema.org, чтобы поисковику было легче ориентироваться в типах контента.
Фактически объём задач был в разы больше, но перечислять всё не вижу смысла — главное, что результат дал понять: чем чище и логичнее структура, тем выше шансы попасть в ИИ-подсказки.

Параллельно с работой над сайтом мы развивали ГЕО-площадки, которые напрямую влияют на видимость в локальной выдаче и ИИ-карточках. Оформили и активно вели профили в Яндекс Бизнесе и Google My Business: регулярно отвечали на отзывы (в том числе с учётом ключевых слов), добавляли товары и услуги, публиковали новости, истории, фотографии и обновления. SEO-продвижение туристической компании через гео-сервисы создаёт дополнительные точки присутствия в локальном поиске и ИИ-карточках.

Это позволило укрепить позиции компании в ГЕО-сегменте и повысить доверие как со стороны пользователей, так и со стороны алгоритмов.

Помимо контентной части и структуры, мы работали над доверительными метриками сайта — тем, что влияет не напрямую на позиции, а на общее восприятие ресурса и его видимость в разных элементах поисковой выдачи. SEO-продвижение туроператора требует особого внимания к доверию, подтверждённому опыту и репутации бренда из-за высокой ответственности при выборе путешествия.

Прокачивали ИКС (индекс качества сайта) и DR (domain rating), добавляли брендовые упоминания и ссылки с внешних площадок — например, ставили ссылки на сайт с профиля Авито, где размещали туры, и других площадок.

Дополнительно просили клиентов оставлять отзывы на сайт прямо в Яндекс.Браузере — это помогает формировать позитивный цифровой след, который учитывается ИИ и может влиять на ранжирование в рекомендательных блоках и картах.

Таким образом, мы усиливали не только SEO и структуру под ИИ, но и формировали доверие к бренду в глазах пользователей и алгоритмов.

На момент написания кейса мы продолжаем работу, поэтому делюсь результатами спустя 3 месяца работы по ИИ-продвижению.

Спустя три месяца сайт «По горам» начал стабильно появляться в ИИ-поиске по множеству целевых запросов. В выдаче — и страницы туров, и статьи. Мы видим, что в ИИ-подсказках отображаются именно те материалы, над которыми велась комплексная работа, а это подтверждает главное: ИИ-поиск — не магия, а продолжение логики SEO, только с новыми требованиями. Если выстраивать всё грамотно — от структуры до гео-продвижения — сайт будет не просто виден, а реально полезен для пользователя и релевантен для поисковых систем.

Такой подход требует времени и внимания к деталям, но даёт результат. Мы продолжаем развивать эту стратегию — и точно знаем, в каком направлении двигаться дальше.

Сотрудничество с компанией «По горам» мы начали в марте 2025 года и продолжаем по настоящее время.

В январе 2026 мы решили сверять изменение трафика по месяцам и годам. Для первой сверки я взял январь 2025 года (за 2 месяца до начала нашей работы) и январь 2026 года (спустя 10 месяцев нашей работы) — и результаты оказались настолько необычными, что мы несколько раз проверяли и сверяли показатели разными способами и метриками.

Рост трафика за 10 месяцев сотрудничества составил 85.3%!
Рост конверсий составил: 44%!

ИИ-поиск — это не временный тренд, а наступившее будущее. Люди всё меньше хотят читать длинные списки ссылок и всё больше — получать готовые, структурированные ответы. Особенно это заметно у молодёжи: они быстрее сканируют информацию, меньше кликают и чаще ориентируются на карточки, подсказки и подборки.

ИИ-поиск ускоряет процесс выбора — а значит, выигрывает тот, кто первым оказывается в ответе. Чтобы туда попасть, недостаточно просто быть в топе. Важно — структура, ясность, полезность и доверие. Именно на это мы сделали ставку, и это сработало.

Продвижение в ИИ-поиске — не альтернатива SEO, а его развитие. И если начать адаптацию уже сейчас, можно получить устойчивые охваты в новой, быстро меняющейся поисковой среде.

Вскоре пришла фотография из книги отзывов: