Заполните форму
Файлы cookie
Настройки
Куки необходимы для корректной работы сайтов в интернете.
SEO-продвижение туристического сайта Страна без границ
Введение в кейс
«Страна без границ» — клуб путешественников, который с 2013 года организует авторские походы и экспедиции по Северу России. В числе направлений — Кольский полуостров, Ямал, плато Путорана, Якутия, Чукотка и другие труднодоступные регионы. Команда специализируется на настоящих путешествиях по дикой природе и хорошо знает особенности северных маршрутов.
На момент начала сотрудничества у проекта уже были многолетний опыт, сильный туристический продукт, большая география походов и накопленный контент. SEO-продвижение туристического сайта такого проекта должно учитывать специфику сложных маршрутов, сезонность и особенности выбора путешествий по Северу.
При этом сайт требовал системной доработки: нужно было улучшить структуру и отдельные страницы, добавить недостающие блоки, привести в порядок мета-теги, а также проработать юридические аспекты, связанные с сайтом, персональными данными и требованиями Роскомнадзора.
Работа над проектом продолжается. Этот кейс подготовлен спустя три месяца после начала сотрудничества: за это время удалось провести первый большой этап доработок, получить промежуточные результаты и определить дальнейшие направления развития сайта. По мере продолжения работы кейс будет дополняться новыми данными и результатами.
При этом сайт требовал системной доработки: нужно было улучшить структуру и отдельные страницы, добавить недостающие блоки, привести в порядок мета-теги, а также проработать юридические аспекты, связанные с сайтом, персональными данными и требованиями Роскомнадзора.
Работа над проектом продолжается. Этот кейс подготовлен спустя три месяца после начала сотрудничества: за это время удалось провести первый большой этап доработок, получить промежуточные результаты и определить дальнейшие направления развития сайта. По мере продолжения работы кейс будет дополняться новыми данными и результатами.
Аудит перед началом работы
Большинство найденных ошибок и ограничений я подробно показал в видеоразборе ниже. Аудит подтвердил, что сайту требовались не отдельные точечные правки, а более системная структурная доработка.
Нужно было пересмотреть логику разделов и страниц, добавить недостающие блоки и сделать представление маршрутов более понятным для пользователей и поисковых систем.
Нужно было пересмотреть логику разделов и страниц, добавить недостающие блоки и сделать представление маршрутов более понятным для пользователей и поисковых систем.
Мета-теги на части страниц требовали обновления: они не полностью учитывали поисковый спрос и содержание конкретных направлений. Графики поисковой видимости и количества страниц в топе показывали отрицательную динамику. Сайт постепенно терял накопленные позиции, поэтому важно было не ограничиваться обновлением отдельных Title и Description, а комплексно усиливать структуру, содержание и базовую SEO-оптимизацию.
По итогам аудита сформировали план работ: доработка структуры и ключевых страниц, обновление мета-тегов, добавление новых блоков, устранение найденных ошибок и приведение юридической части сайта в соответствие с актуальными требованиями. SEO-продвижение туристического бизнеса начинается с такого аудита, поскольку он помогает определить не отдельные ошибки, а основные ограничения всей поисковой системы сайта.
По итогам аудита сформировали план работ: доработка структуры и ключевых страниц, обновление мета-тегов, добавление новых блоков, устранение найденных ошибок и приведение юридической части сайта в соответствие с актуальными требованиями. SEO-продвижение туристического бизнеса начинается с такого аудита, поскольку он помогает определить не отдельные ошибки, а основные ограничения всей поисковой системы сайта.
Начало работы и базовые задачи
После аудита мы перешли к системной доработке сайта. Основная задача заключалась не только в исправлении отдельных SEO-ошибок, но и в улучшении структуры, содержания страниц, навигации и общей логики взаимодействия пользователя с сайтом.
В первую очередь пересмотрели структуру разделов и страниц маршрутов. Добавили недостающие блоки, усилили подачу туров, доработали навигацию и внутренние переходы. Страницы стали полнее отвечать на вопросы пользователей и лучше соответствовать отдельным группам поисковых запросов. SEO-продвижение турфирмы через системную доработку создаёт более понятную основу для развития страниц и привлечения поискового трафика.
Параллельно обновляли базовую SEO-оптимизацию. Переработали мета-теги, заголовки и тексты, распределили поисковые запросы между страницами и подготовили новые точки входа из поиска. Отдельное внимание уделили техническому состоянию, индексации и контролю поисковой видимости.
Ещё одним направлением стала юридическая часть сайта. Проверили формы сбора данных, документы, уведомления и согласия, связанные с обработкой персональных данных. Также начали работу по приведению сайта и деятельности оператора данных в соответствие с требованиями Роскомнадзора.
Параллельно обновляли базовую SEO-оптимизацию. Переработали мета-теги, заголовки и тексты, распределили поисковые запросы между страницами и подготовили новые точки входа из поиска. Отдельное внимание уделили техническому состоянию, индексации и контролю поисковой видимости.
Ещё одним направлением стала юридическая часть сайта. Проверили формы сбора данных, документы, уведомления и согласия, связанные с обработкой персональных данных. Также начали работу по приведению сайта и деятельности оператора данных в соответствие с требованиями Роскомнадзора.
За первые три месяца работы:
- пересмотрели общую структуру сайта;
- доработали логику основных разделов;
- проанализировали каталог и страницы маршрутов;
- подготовили новые посадочные страницы;
- доработали существующие страницы туров;
- добавили недостающие информационные блоки;
- усилили коммерческие блоки;
- улучшили навигацию между разделами;
- настроили внутреннюю перелинковку;
- доработали главное меню и footer;
- сократили путь пользователя от выбора маршрута до заявки;
- подготовили рекомендации по дальнейшему развитию структуры.
- собрали и актуализировали семантическое ядро;
- распределили поисковые запросы между страницами;
- определили направления, под которые требовались новые страницы;
- обновили Title и Description;
- доработали заголовки H1–H3;
- подготовили шаблоны мета-тегов для однотипных страниц;
- написали и доработали SEO-тексты;
- улучшили содержание ключевых страниц;
- устранили дублирование мета-тегов и заголовков;
- проверили индексацию страниц;
- доработали robots.txt и sitemap;
- устранили часть технических SEO-ошибок;
- проверили внутренние и внешние ссылки;
- проработали страницы с ошибками и некорректными адресами;
- настроили контроль позиций и поисковой видимости;
- подключили необходимые системы аналитики и сервисы для вебмастеров.
- доработали информацию о туристическом клубе;
- усилили представление команды и инструкторов;
- добавили информацию об опыте и экспертизе организаторов;
- проработали E-E-A-T-факторы;
- усилили блоки с отзывами;
- добавили элементы доверия;
- подготовили рекомендации по внешним упоминаниям и профильным площадкам;
- улучшили контактную информацию и способы связи;
- доработали призывы к действию и формы обращения.
- проверили формы сбора персональных данных;
- добавили обязательные согласия и чекбоксы;
- доработали политику обработки персональных данных;
- подготовили согласие на обработку персональных данных;
- проверили корректность уведомления об использовании cookie;
- актуализировали сведения об операторе персональных данных;
- проверили размещение юридической информации на сайте;
- подготовили необходимые документы для сайта;
- проработали требования к хранению и обработке данных;
- проверили необходимость уведомления Роскомнадзора;
- подготовили информацию для работы с Роскомнадзором;
- привели юридические элементы сайта в более корректное состояние.
SEO-статьи — трафик на информации
Информационное продвижениеОтдельным направлением работы стало развитие информационного раздела сайта. Мы начали готовить SEO-статьи под запросы людей, которые интересуются Севером, выбирают направление, изучают маршруты и готовятся к будущему путешествию.
Такие материалы позволяют охватить аудиторию ещё до того, как она сформулирует прямой запрос на покупку тура. Человек может прийти из поиска за информацией о локации, сезоне, погоде, снаряжении или сложности маршрута, а затем перейти к подходящей программе и оставить заявку.
Такие материалы позволяют охватить аудиторию ещё до того, как она сформулирует прямой запрос на покупку тура. Человек может прийти из поиска за информацией о локации, сезоне, погоде, снаряжении или сложности маршрута, а затем перейти к подходящей программе и оставить заявку.
Информационные статьи создают дополнительные точки входа из Яндекса и Google, расширяют поисковую видимость сайта и поддерживают продвижение коммерческих страниц. Через внутренние ссылки материалы направляют читателя к маршрутам, помогают познакомиться с командой и постепенно повышают доверие к туристическому клубу. SEO-продвижение туристической компании с помощью информационных материалов расширяет охват и помогает привлекать аудиторию ещё на этапе выбора путешествия.
Кроме прямых переходов к турам, информационный контент может участвовать в более длинной цепочке принятия решения. Пользователь знакомится с проектом через полезную статью, возвращается на сайт позднее и уже после этого выбирает маршрут или обращается за консультацией. Поэтому ценность таких материалов оцениваем не только по посещаемости, но и по переходам на страницы туров, обращениям и вспомогательным конверсиям.
При подготовке статей мы:
Кроме прямых переходов к турам, информационный контент может участвовать в более длинной цепочке принятия решения. Пользователь знакомится с проектом через полезную статью, возвращается на сайт позднее и уже после этого выбирает маршрут или обращается за консультацией. Поэтому ценность таких материалов оцениваем не только по посещаемости, но и по переходам на страницы туров, обращениям и вспомогательным конверсиям.
При подготовке статей мы:
- собираем информационные поисковые запросы;
- выбираем темы, связанные с действующими маршрутами;
- анализируем интересы и вопросы будущих участников;
- готовим структуру и SEO-текст;
- контролируем индексацию, позиции и поисковый трафик;
- добавляем полезные материалы, изображения и ответы на частые вопросы;
- связываем статьи со страницами подходящих туров;
- обновляем мета-теги и заголовки;
- отслеживаем переходы из статей к коммерческим страницам.
Основное SEO — страницы под запросы
Одна из главных частей SEO-продвижения — создание отдельных страниц под конкретные группы поисковых запросов. Недостаточно добавить ключевые слова на главную страницу или обновить несколько мета-тегов: под разные направления, форматы путешествий и потребности аудитории должны быть подготовлены самостоятельные посадочные страницы.
Каждая такая страница отвечает на определённый запрос пользователя. Человек сразу попадает не в общий каталог, где ему ещё нужно искать подходящий вариант, а на страницу нужного направления или формата тура. Это повышает релевантность сайта для поисковых систем и упрощает путь пользователя от запроса до выбора путешествия. SEO-продвижение туроператора через отдельные посадочные страницы позволяет точнее отвечать на спрос по направлениям, форматам путешествий и городам отправления.
Именно такая работа формирует основу полноценного SEO. Чем больше целевых направлений раскрыто отдельными качественными страницами, тем больше у сайта точек входа из Яндекса и Google. Проект может продвигаться не только по общим высокочастотным запросам, но и по более точным формулировкам, за которыми часто стоит уже сформированный интерес к конкретному путешествию.
Новые SEO-страницы помогают:
Именно такая работа формирует основу полноценного SEO. Чем больше целевых направлений раскрыто отдельными качественными страницами, тем больше у сайта точек входа из Яндекса и Google. Проект может продвигаться не только по общим высокочастотным запросам, но и по более точным формулировкам, за которыми часто стоит уже сформированный интерес к конкретному путешествию.
Новые SEO-страницы помогают:
- расширять видимость сайта в поисковых системах;
- охватывать больше целевых запросов;
- привлекать заинтересованную аудиторию;
- точнее представлять отдельные маршруты и направления;
- избегать смешивания разных запросов на одной странице;
- улучшать структуру и навигацию сайта;
- связывать поисковый запрос с подходящим туром;
- сокращать путь пользователя до заявки;
- поддерживать продвижение всего раздела за счёт внутренней перелинковки;
- создавать основу для дальнейшего роста поискового трафика и обращений.
Для каждой страницы мы определяем группу запросов, продумываем структуру, готовим содержание, мета-теги и внутренние ссылки. Страница должна быть полезной сама по себе: помогать человеку разобраться в направлении, выбрать подходящий маршрут и перейти к следующему шагу.
Примеры созданных SEO-страниц:
Примеры созданных SEO-страниц:
3 месяца спустя — первые итоги
За три месяца мы проделали большой объём работы и продолжаем двигаться в хорошем темпе. Новые решения быстро согласовываются и оперативно внедряются на сайт, поэтому работа не останавливается на уровне рекомендаций — изменения действительно появляются на страницах и начинают работать.
Уже сейчас видна первая положительная динамика: поисковый трафик начал расти, расширяется видимость сайта, а новые и доработанные страницы постепенно включаются в продвижение. Для первых трёх месяцев это хороший промежуточный результат, особенно с учётом объёма структурных, контентных, технических и юридических задач.
Сотрудничество продолжается, поэтому это только первая часть кейса. Более подробную динамику по трафику, позициям и результатам отдельных страниц покажу в следующем обновлении, когда накопится достаточно данных для полноценного сравнения.
Сотрудничество продолжается, поэтому это только первая часть кейса. Более подробную динамику по трафику, позициям и результатам отдельных страниц покажу в следующем обновлении, когда накопится достаточно данных для полноценного сравнения.
Константин Чучаев
Основатель «Страна без границ»
«...При этом я ценю, что вы не просто делаете свою работу, а действительно вникаете в специфику туристического рынка и северных направлений»
Открыть отзыв →
Открыть отзыв →
