Заполните форму
Файлы cookie
Настройки
Куки необходимы для корректной работы сайтов в интернете.
SEO-аудит туристического сайта «Экотур Север»
для компании «Экотур Север»
https://ecotour-sever.ru/
https://ecotour-sever.ru/
Вступление к аудиту
Подготовил экспресс-аудит для вашего сайта: посмотрел ключевые страницы сайта как площадку для заявок и проверил текущую видимость в Яндексе/Google по целевым запросам.
Аудит сайта
В этом разделе я оцениваю интерфейс и удобство сайта. Качество сайта напрямую влияет на конверсию: насколько быстро человек понимает предложение, находит нужную информацию и оставляет заявку. Удобство также влияет на поведение пользователей (время на сайте, глубину просмотра, возвраты), а это отражается на видимости сайта в поиске.
✅ Отмечу сразу: у сайта высокий SEO-потенциал за счёт большого числа действующих и потенциальных страниц — ваш сайт имеет все возможности, чтобы занимать лидирующие места в поисковой выдаче по ключевым запросам в вашем регионе и снизить зависимость от платного трафика.
✅ Отмечу сразу: у сайта высокий SEO-потенциал за счёт большого числа действующих и потенциальных страниц — ваш сайт имеет все возможности, чтобы занимать лидирующие места в поисковой выдаче по ключевым запросам в вашем регионе и снизить зависимость от платного трафика.
Главная страница
По дизайну сайт производит хорошее впечатление: выглядит аккуратно, симпатично и достаточно собранно. Главная страница воспринимается приятно, а то, что каталог туров вынесен сразу под первый экран, — правильное решение и с точки зрения удобства, и с точки зрения бизнеса. Плюс на странице уже есть базовые элементы, которые усиливают доверие: информация о компании, отзывы и понятная подача проекта.
Из точечных моментов, которые можно было бы улучшить, я бы отметил плашку в подвале со ссылкой на конструктор сайтов. Это немного упрощает общее восприятие проекта и слегка ослабляет ощущение самостоятельного, проработанного бренда. При этом момент не критичный, и в целом на общее впечатление от сайта он влияет гораздо меньше, чем сильные стороны главной страницы.
Ещё один важный момент — в подвале нет реквизитов, а также ссылок на политику конфиденциальности и обработку персональных данных. Для пользователя это снижает доверие: сайт выглядит менее прозрачным с точки зрения компании и условий взаимодействия. Плюс такие элементы важны и с юридической стороны, потому что их отсутствие может вызывать вопросы по соблюдению обязательных требований к сайту от РКН.
Из точечных моментов, которые можно было бы улучшить, я бы отметил плашку в подвале со ссылкой на конструктор сайтов. Это немного упрощает общее восприятие проекта и слегка ослабляет ощущение самостоятельного, проработанного бренда. При этом момент не критичный, и в целом на общее впечатление от сайта он влияет гораздо меньше, чем сильные стороны главной страницы.
Ещё один важный момент — в подвале нет реквизитов, а также ссылок на политику конфиденциальности и обработку персональных данных. Для пользователя это снижает доверие: сайт выглядит менее прозрачным с точки зрения компании и условий взаимодействия. Плюс такие элементы важны и с юридической стороны, потому что их отсутствие может вызывать вопросы по соблюдению обязательных требований к сайту от РКН.
Страница-каталог экскурсий
https://ecotour-sever.ru/products
Страница каталога действительно очень слабая и с точки зрения SEO, и с точки зрения конверсии. По сути это одна плашка с переходом и небольшой текстовый блок, без полноценного списка туров, без нормальной структуры каталога, без возможности быстро сравнить варианты и выбрать подходящий формат отдыха. Для пользователя такая страница почти не работает как каталог, а для поиска она даёт слишком мало содержания и слишком мало оснований воспринимать её как сильную посадочную под коммерческие запросы.
По клику на плашку, пользователь переход на идентичную страницу с турами. Промежуточную страницу лучше убрать, смысла в ней нет.
Проблема здесь именно системная: каталог должен быть одной из самых сильных страниц сайта, потому что через него человек выбирает тур, а поисковая система понимает, что сайт в целом предлагает по направлению. Сейчас этого нет. Страница выглядит как технический переход, а не как полноценный коммерческий раздел, и именно поэтому она проваливается по удобству, по продажам и по SEO-потенциалу.
То есть здесь нужна не косметическая правка, а нормальная переработка самой логики каталога: список туров, понятные карточки, цены, параметры, навигация, дополнительные коммерческие блоки и более сильное SEO-оформление. Без этого сайту будет очень тяжело расти по поиску и нормально переводить посетителей в заявки.
Для сравнения посмотрите страницу-каталог у одного из моих клиентов в Башкирии (у вас схожие по сути сайты): https://po-goram.ru/letnie-tury-bashkiriya
Страница каталога действительно очень слабая и с точки зрения SEO, и с точки зрения конверсии. По сути это одна плашка с переходом и небольшой текстовый блок, без полноценного списка туров, без нормальной структуры каталога, без возможности быстро сравнить варианты и выбрать подходящий формат отдыха. Для пользователя такая страница почти не работает как каталог, а для поиска она даёт слишком мало содержания и слишком мало оснований воспринимать её как сильную посадочную под коммерческие запросы.
По клику на плашку, пользователь переход на идентичную страницу с турами. Промежуточную страницу лучше убрать, смысла в ней нет.
Проблема здесь именно системная: каталог должен быть одной из самых сильных страниц сайта, потому что через него человек выбирает тур, а поисковая система понимает, что сайт в целом предлагает по направлению. Сейчас этого нет. Страница выглядит как технический переход, а не как полноценный коммерческий раздел, и именно поэтому она проваливается по удобству, по продажам и по SEO-потенциалу.
То есть здесь нужна не косметическая правка, а нормальная переработка самой логики каталога: список туров, понятные карточки, цены, параметры, навигация, дополнительные коммерческие блоки и более сильное SEO-оформление. Без этого сайту будет очень тяжело расти по поиску и нормально переводить посетителей в заявки.
Для сравнения посмотрите страницу-каталог у одного из моих клиентов в Башкирии (у вас схожие по сути сайты): https://po-goram.ru/letnie-tury-bashkiriya
Страница тура
На примере: https://ecotour-sever.ru/products/ribachii-palatki
Страница тура — это одна из самых важных страниц на сайте, потому что именно она одновременно должна продавать маршрут и получать поисковый трафик. В текущем виде эта задача решается слабо: страница начинается с большого массива изображений, затем идёт повторяющееся описание, цена и дальше — длинные текстовые блоки с программой без внятной визуальной и смысловой упаковки. Для пользователя такая подача тяжёлая, а для SEO страница использует свой потенциал только частично.
Основная проблема здесь в том, что страница раскрыта скорее как карточка товара с большим объёмом текста, чем как полноценная продающая посадочная. Да, на ней есть программа по дням, описание транспорта и кемпинга, цена и базовое описание маршрута, но всё это подано слишком прямолинейно: без сильной структуры, без продуманного визуального ритма, без блоков, которые помогают быстро считать ценность тура и спокойно принять решение.
С точки зрения конверсии странице не хватает более мощной коммерческой упаковки. Тур на Рыбачий — это эмоциональный и дорогой продукт, а значит страница должна очень хорошо закрывать вопросы пользователя: что он увидит, как будет жить, почему формат удобный, кому подойдёт маршрут, как организован быт, что входит в стоимость, почему стоит выбрать именно вас. Сейчас часть этой информации есть, но она растворяется в сплошной подаче и не работает на решение так сильно, как могла бы.
С точки зрения SEO это тоже слабое место. Когда у сайта страницы туров оформлены как такие перегруженные и слабо структурированные карточки, им сложнее ранжироваться по целевым коммерческим запросам и удерживать внимание пользователя. Здесь нужна не косметическая правка, а полноценное усиление страницы: нормальная структура блоков, более продуманная подача программы, отдельные коммерческие и доверительные элементы, более сильная упаковка самого маршрута. Тогда такая страница сможет заметно лучше работать и на поиск, и на заявки.
Для сравнения посмотрите как реализована качественная страница тура с высокой конверсией и SEO: https://po-goram.ru/gornaya-bashkiriya-5-dney
Страница тура — это одна из самых важных страниц на сайте, потому что именно она одновременно должна продавать маршрут и получать поисковый трафик. В текущем виде эта задача решается слабо: страница начинается с большого массива изображений, затем идёт повторяющееся описание, цена и дальше — длинные текстовые блоки с программой без внятной визуальной и смысловой упаковки. Для пользователя такая подача тяжёлая, а для SEO страница использует свой потенциал только частично.
Основная проблема здесь в том, что страница раскрыта скорее как карточка товара с большим объёмом текста, чем как полноценная продающая посадочная. Да, на ней есть программа по дням, описание транспорта и кемпинга, цена и базовое описание маршрута, но всё это подано слишком прямолинейно: без сильной структуры, без продуманного визуального ритма, без блоков, которые помогают быстро считать ценность тура и спокойно принять решение.
С точки зрения конверсии странице не хватает более мощной коммерческой упаковки. Тур на Рыбачий — это эмоциональный и дорогой продукт, а значит страница должна очень хорошо закрывать вопросы пользователя: что он увидит, как будет жить, почему формат удобный, кому подойдёт маршрут, как организован быт, что входит в стоимость, почему стоит выбрать именно вас. Сейчас часть этой информации есть, но она растворяется в сплошной подаче и не работает на решение так сильно, как могла бы.
С точки зрения SEO это тоже слабое место. Когда у сайта страницы туров оформлены как такие перегруженные и слабо структурированные карточки, им сложнее ранжироваться по целевым коммерческим запросам и удерживать внимание пользователя. Здесь нужна не косметическая правка, а полноценное усиление страницы: нормальная структура блоков, более продуманная подача программы, отдельные коммерческие и доверительные элементы, более сильная упаковка самого маршрута. Тогда такая страница сможет заметно лучше работать и на поиск, и на заявки.
Для сравнения посмотрите как реализована качественная страница тура с высокой конверсией и SEO: https://po-goram.ru/gornaya-bashkiriya-5-dney
Выводы из аудита дизайна и структуры
По дизайну сайт производит в целом хорошее впечатление: выглядит аккуратно, симпатично и достаточно живо для туристического проекта. На главной сразу вынесены туры, есть блок о команде, преимущества, фотографии, отзывы и FAQ — то есть база для доверия и первого контакта с пользователем у проекта есть.
При этом потенциал роста у сайта большой, потому что визуально он уже выглядит достойно, а основные ограничения сейчас связаны не с общей картинкой, а со структурой коммерческих страниц. Каталог туров сделан слишком слабо для полноценного выбора и продвижения, а сами страницы туров раскрыты тяжело и недостаточно удобно для принятия решения.
Поэтому здесь не требуется полная переделка сайта с нуля: у проекта уже есть рабочая визуальная база, и основной рост можно получить за счёт усиления каталога, переработки страниц туров и более сильной коммерческой упаковки ключевых посадочных.
При этом потенциал роста у сайта большой, потому что визуально он уже выглядит достойно, а основные ограничения сейчас связаны не с общей картинкой, а со структурой коммерческих страниц. Каталог туров сделан слишком слабо для полноценного выбора и продвижения, а сами страницы туров раскрыты тяжело и недостаточно удобно для принятия решения.
Поэтому здесь не требуется полная переделка сайта с нуля: у проекта уже есть рабочая визуальная база, и основной рост можно получить за счёт усиления каталога, переработки страниц туров и более сильной коммерческой упаковки ключевых посадочных.
Аудит SEO
Далее — краткий SEO-аудит: оценка видимости сайта в поиске и факторов, которые влияют на рост трафика. Я посмотрел, по каким запросам вас могут находить, как выглядит конкуренция в выдаче и что сейчас ограничивает позиции.
Проверка по ключевым запросам (туры на Кольский и др.) показала, что ваш сайт отображается в поисковой выдаче только на 9-й странице в Яндекс. Это означает, что по этим запросам сайт почти не получает (или получает минимум из того, что может) поискового трафика, а основной трафик в этой нише забирают сайты конкурентов, которые находятся в топ-10.
Потенциал проекта в том, что у вас уже есть база для роста: множество направлений, туров, экскурсий.
Потенциал проекта в том, что у вас уже есть база для роста: множество направлений, туров, экскурсий.
Динамика позиций сайта в Яндекс и Google
По динамике позиций ситуация выглядит слабой. В Яндексе сайт серьёзно просел в начале 2026 года, и сейчас в ТОП-10 страницы практически не представлены. Это означает, что сайт почти не использует потенциал Яндекса как источника поискового трафика, не получает посетителей.
В Google картина немного лучше: страниц в ТОП-10 больше, и после просадки в начале 2026 года часть позиций удалось вернуть. Но в целом график всё равно остаётся нисходящим, то есть сайт постепенно теряет видимость и здесь. Итог по динамике такой: в обоих поисковиках проект сейчас растёт слабо, а значит SEO-потенциал сайта используется только частично.
Это важный сигнал: сайт хоть и теряет позиции в Яндексе, но может их вернуть. В Google потенциал тоже заметен: растет и может расти еще лучше и получать больше поискового трафика.
В Google картина немного лучше: страниц в ТОП-10 больше, и после просадки в начале 2026 года часть позиций удалось вернуть. Но в целом график всё равно остаётся нисходящим, то есть сайт постепенно теряет видимость и здесь. Итог по динамике такой: в обоих поисковиках проект сейчас растёт слабо, а значит SEO-потенциал сайта используется только частично.
Это важный сигнал: сайт хоть и теряет позиции в Яндексе, но может их вернуть. В Google потенциал тоже заметен: растет и может расти еще лучше и получать больше поискового трафика.
Ошибки в SEO
Скриншот 1:
На главной странице видно несоответствие в мета-тегах и заголовках: в H1 сделан акцент на кластер «туры на Кольский», а в Title и Description используется уже другой кластер — «туры в Мурманск». Для SEO это некорректно, потому что одна и та же страница начинает одновременно пытаться ранжироваться по разным группам запросов. В результате поисковой системе сложнее понять, по какому именно спросу эту страницу стоит показывать. По сайту такие несоответствия встречаются не точечно, а системно.
Скриншот 2:
В индексации находятся полупустые страницы, в том числе страницы, которые почти не несут самостоятельной ценности, как, например, каталог в его текущем виде. Для SEO это слабый сигнал: когда в индекс попадает большое количество слабых или недоработанных страниц, это может ухудшать общее восприятие сайта со стороны поисковых систем и размывать вес действительно важных посадочных.
Скриншот 3:
На многих страницах мета-теги заполнены некорректно или слишком слабо привязаны к конкретной логике страницы. Это снижает точность SEO-оформления, мешает нормальному распределению запросов по сайту и в итоге ограничивает рост позиций.
Краткие итоги:
В целом по сайту видно, что SEO здесь ранее не выстраивалось системно, поэтому глубоко уходить в частные технические детали даже нет большого смысла. Главная мысль в другом: на сайте накопилось достаточно много базовых ошибок в мета-тегах, структуре и логике индексации, и именно такие ошибки в сумме заметно ослабляют сайт, ухудшают его видимость в поиске и мешают ему расти.
На главной странице видно несоответствие в мета-тегах и заголовках: в H1 сделан акцент на кластер «туры на Кольский», а в Title и Description используется уже другой кластер — «туры в Мурманск». Для SEO это некорректно, потому что одна и та же страница начинает одновременно пытаться ранжироваться по разным группам запросов. В результате поисковой системе сложнее понять, по какому именно спросу эту страницу стоит показывать. По сайту такие несоответствия встречаются не точечно, а системно.
Скриншот 2:
В индексации находятся полупустые страницы, в том числе страницы, которые почти не несут самостоятельной ценности, как, например, каталог в его текущем виде. Для SEO это слабый сигнал: когда в индекс попадает большое количество слабых или недоработанных страниц, это может ухудшать общее восприятие сайта со стороны поисковых систем и размывать вес действительно важных посадочных.
Скриншот 3:
На многих страницах мета-теги заполнены некорректно или слишком слабо привязаны к конкретной логике страницы. Это снижает точность SEO-оформления, мешает нормальному распределению запросов по сайту и в итоге ограничивает рост позиций.
Краткие итоги:
В целом по сайту видно, что SEO здесь ранее не выстраивалось системно, поэтому глубоко уходить в частные технические детали даже нет большого смысла. Главная мысль в другом: на сайте накопилось достаточно много базовых ошибок в мета-тегах, структуре и логике индексации, и именно такие ошибки в сумме заметно ослабляют сайт, ухудшают его видимость в поиске и мешают ему расти.
Выводы из всего аудита
В целом по аудиту картина получилась понятной. У сайта приятная визуальная база: главная страница выглядит аккуратно, вызывает в целом хорошее впечатление, на ней уже есть отзывы, информация о компании и понятная подача проекта. То есть проблема здесь не в том, что сайт выглядит слабо, а в том, что его сильная внешняя часть пока слабо поддержана коммерческой и SEO-структурой на ключевых страницах.
Основные ограничения сейчас находятся в каталоге и страницах туров. Каталог фактически не работает как полноценный коммерческий раздел, а страницы туров оформлены слишком слабо для такого продукта: мало структурированной информации, слабая упаковка, недостаточно блоков, которые помогают принять решение. В результате сайту тяжело одновременно и продавать, и продвигаться в поиске.
По SEO ситуация тоже слабая: в Яндексе сайт серьёзно просел и сейчас почти не представлен в ТОП-10, в Google положение немного лучше, но общая динамика всё равно отрицательная.
При этом потенциал у проекта есть большой: визуальная база уже хорошая, туров достаточно, и при нормальной переработке каталога, страниц туров, мета-тегов и логики индексации сайт можно заметно усилить и по видимости, и по конверсии. Если говорить прямо, сайт сейчас ограничен не темой и не спросом, а качеством SEO-основы и проработкой посадочных страниц.
Основные ограничения сейчас находятся в каталоге и страницах туров. Каталог фактически не работает как полноценный коммерческий раздел, а страницы туров оформлены слишком слабо для такого продукта: мало структурированной информации, слабая упаковка, недостаточно блоков, которые помогают принять решение. В результате сайту тяжело одновременно и продавать, и продвигаться в поиске.
По SEO ситуация тоже слабая: в Яндексе сайт серьёзно просел и сейчас почти не представлен в ТОП-10, в Google положение немного лучше, но общая динамика всё равно отрицательная.
При этом потенциал у проекта есть большой: визуальная база уже хорошая, туров достаточно, и при нормальной переработке каталога, страниц туров, мета-тегов и логики индексации сайт можно заметно усилить и по видимости, и по конверсии. Если говорить прямо, сайт сейчас ограничен не темой и не спросом, а качеством SEO-основы и проработкой посадочных страниц.
Завершение аудита
Благодарю за внимание к аудиту. Надеюсь, этот разбор поможет вам яснее увидеть текущее состояние сайта, его точки роста и потенциал для дальнейшего развития.
Если задача продвижения для вас актуальна, я могу подготовить индивидуальное коммерческое предложение именно под ваш проект: с приоритетами, составом работ, форматом взаимодействия, сроками и всеми деталями.
Если задача продвижения для вас актуальна, я могу подготовить индивидуальное коммерческое предложение именно под ваш проект: с приоритетами, составом работ, форматом взаимодействия, сроками и всеми деталями.
Немного обо мне
Меня зовут Алексей Кулаков, я работаю в сфере интернет-маркетинга с 2018 года, а в 2025 я сфокусировался только на туристической сфере и оказывал полный комплекс услуг по продвижению: разрабатывал сайты, сопровождал контекстную рекламу, продвигал по SEO, настраивал таргетированную рекламу.
С 2026 я по-прежнему сотрудничаю только с туристической сферой, но только одной услугой — SEO & ИИ-продвижением. Узкая экспертиза помогает добиваться высоких результатов и стабильного роста заявок из поискового трафика.
Также я горный инструктор и организатор путешествий — знаю сферу туристического бизнеса изнутри.
С 2026 я по-прежнему сотрудничаю только с туристической сферой, но только одной услугой — SEO & ИИ-продвижением. Узкая экспертиза помогает добиваться высоких результатов и стабильного роста заявок из поискового трафика.
Также я горный инструктор и организатор путешествий — знаю сферу туристического бизнеса изнутри.
Истории успеха и достижения
Стоимость услуг
В стоимость входит работа под ключ: аудит и план работ, семантика и структура, регулярные задачи по SEO и отчётность. По необходимости параллельно дорабатываем сайт — с вашим специалистом или со мной — чтобы улучшать конверсию и снимать технические ограничения для роста. Также включено продвижение на гео-сервисах (Яндекс Бизнес и Google Business) и работа с контентом: SEO-статьи и создание ключевых страниц под пользовательский спрос.