Заполните форму
Файлы cookie
Настройки
Куки необходимы для корректной работы сайтов в интернете.
SEO-аудит туристического сайта «Велт Карелия»
для компании «ВелТ Карельские путешествия»
https://kalevala-welt.ru
https://kalevala-welt.ru
Вступление к аудиту
Подготовил экспресс-аудит для вашего сайта: посмотрел ключевые страницы сайта как площадку для заявок и проверил текущую видимость в Яндексе/Google по целевым запросам.
Аудит сайта
В этом разделе я оцениваю интерфейс и удобство сайта. Качество сайта напрямую влияет на конверсию: насколько быстро человек понимает предложение, находит нужную информацию и оставляет заявку. Удобство также влияет на поведение пользователей (время на сайте, глубину просмотра, возвраты), а это отражается на видимости сайта в поиске.
✅ Отмечу сразу: у сайта высокий SEO-потенциал за счёт большого числа действующих и потенциальных страниц — ваш сайт имеет все возможности, чтобы занимать лидирующие места в поисковой выдаче по ключевым запросам в вашем регионе и снизить зависимость от платного трафика.
✅ Отмечу сразу: у сайта высокий SEO-потенциал за счёт большого числа действующих и потенциальных страниц — ваш сайт имеет все возможности, чтобы занимать лидирующие места в поисковой выдаче по ключевым запросам в вашем регионе и снизить зависимость от платного трафика.
Главная страница
Главная страница сейчас слабая по структуре.
Сразу после баннера идёт полотно SEO-текста и фотография на весь экран, и в таком формате страница тянется дальше. Это слабое решение и для пользователя, и для бизнеса, и для SEO.
Главная страница должна повышать доверие, объяснять, кто компания, почему ей можно доверять, как устроена работа, какие есть преимущества, как проходит бронирование и почему стоит оставить заявку именно здесь. Вместо этого пользователь получает тяжёлую текстовую простыню, которую неудобно читать, и визуальные блоки без нормальной коммерческой подачи. Такой формат не помогает принять решение и не усиливает конверсию.
Для SEO это тоже слабый подход. Полотно SEO-текста само по себе не даёт странице ценности, если нет нормальной структуры, сильных коммерческих факторов и понятной пользы для пользователя. В итоге страница может быть открыта для поиска, но при этом хуже работает и на ранжирование, и на превращение трафика в заявки.
Сразу после баннера идёт полотно SEO-текста и фотография на весь экран, и в таком формате страница тянется дальше. Это слабое решение и для пользователя, и для бизнеса, и для SEO.
Главная страница должна повышать доверие, объяснять, кто компания, почему ей можно доверять, как устроена работа, какие есть преимущества, как проходит бронирование и почему стоит оставить заявку именно здесь. Вместо этого пользователь получает тяжёлую текстовую простыню, которую неудобно читать, и визуальные блоки без нормальной коммерческой подачи. Такой формат не помогает принять решение и не усиливает конверсию.
Для SEO это тоже слабый подход. Полотно SEO-текста само по себе не даёт странице ценности, если нет нормальной структуры, сильных коммерческих факторов и понятной пользы для пользователя. В итоге страница может быть открыта для поиска, но при этом хуже работает и на ранжирование, и на превращение трафика в заявки.
Страница-каталог экскурсий
Страница каталога выглядит более логично уже за счёт того, что направления разделены по сезонам — лето, осень, зима. Для туристического проекта это правильная база, потому что такая структура даёт хороший SEO-потенциал и позволяет точнее работать с разными сценариями спроса.
При этом сама страница собрана слабо с точки зрения удобства. На ней представлено много активностей — джип-туры, сплавы, велосипеды и другие форматы отдыха, но категории не собраны в одном понятном месте и распределены по странице разрозненно. Из-за этого пользователю сложнее быстро сориентироваться, выбрать подходящий формат отдыха и перейти дальше к просмотру конкретных туров.
Отдельная проблема — перегрузка страницы однотипными SEO-формулировками вроде «Отдых в Карелии летом», которые повторяются в разных блоках и заголовках. Такая подача выглядит неестественно, ослабляет восприятие страницы и снижает её ценность и для пользователя, и для поиска. Вместо усиления релевантности это создаёт ощущение шаблонного текста и может ухудшать поведенческие сигналы.
По запросу «отдых в Карелии» сайт сейчас не виден ни в Яндексе, ни в Google как минимум до 5 страницы. Это означает, что страница в текущем виде практически не получает поисковый трафик по одному из базовых тематических запросов. При этом потенциал у направления есть: при нормальной переработке структуры каталога, категорий и текстовой части сайт может заметно лучше работать и на видимость, и на получение целевого трафика.
Для сравнения посмотрите, как реализована страница-каталог у одного из моих клиентов (ваши сайты похожи по структуре):
https://po-goram.ru/letnie-tury-bashkiriya
Страница полностью закрывает все потенциальные вопросы, возражения, имеет хорошую конверсию.
При этом сама страница собрана слабо с точки зрения удобства. На ней представлено много активностей — джип-туры, сплавы, велосипеды и другие форматы отдыха, но категории не собраны в одном понятном месте и распределены по странице разрозненно. Из-за этого пользователю сложнее быстро сориентироваться, выбрать подходящий формат отдыха и перейти дальше к просмотру конкретных туров.
Отдельная проблема — перегрузка страницы однотипными SEO-формулировками вроде «Отдых в Карелии летом», которые повторяются в разных блоках и заголовках. Такая подача выглядит неестественно, ослабляет восприятие страницы и снижает её ценность и для пользователя, и для поиска. Вместо усиления релевантности это создаёт ощущение шаблонного текста и может ухудшать поведенческие сигналы.
По запросу «отдых в Карелии» сайт сейчас не виден ни в Яндексе, ни в Google как минимум до 5 страницы. Это означает, что страница в текущем виде практически не получает поисковый трафик по одному из базовых тематических запросов. При этом потенциал у направления есть: при нормальной переработке структуры каталога, категорий и текстовой части сайт может заметно лучше работать и на видимость, и на получение целевого трафика.
Для сравнения посмотрите, как реализована страница-каталог у одного из моих клиентов (ваши сайты похожи по структуре):
https://po-goram.ru/letnie-tury-bashkiriya
Страница полностью закрывает все потенциальные вопросы, возражения, имеет хорошую конверсию.
Страница тура
На примере страницы: https://kalevala-welt.ru/project/atv2x4x4/
Скриншот 1:
На странице тура нет хлебных крошек. Для пользователя это ухудшает навигацию: сложнее понять, в каком разделе сайта он находится и как быстро вернуться в каталог или к смежным направлениям. Для SEO это тоже полезный элемент, потому что он помогает выстраивать более понятную структуру сайта.
Рядом с основным блоком удачно размещена таблица с характеристиками тура. Это сильное решение с точки зрения удобства: пользователь сразу видит ключевые параметры и быстрее ориентируется в предложении. Такой формат помогает воспринимать страницу как коммерческую и рабочую, а не просто как текстовое описание.
Скриншот 2 и вывод в целом:
Страница тура в целом выглядит содержательно и уже сейчас даёт хорошую базу для продвижения. При этом, если сайт развивается через SEO, такую страницу стоит усиливать дальше: уходить от формата сплошного текстового описания к более структурной подаче с отдельными смысловыми блоками, подзаголовками, визуально выделенными секциями и уникальным оформлением. Это улучшает и восприятие страницы, и её SEO-потенциал.
В целом страница хорошая, и именно в таких страницах виден основной потенциал сайта. Когда у проекта есть отдельные страницы туров, их можно дорабатывать так, чтобы они одновременно лучше продвигались в поиске и лучше продавали. Это сильная база для роста поискового трафика и увеличения доли прямых заявок.
Для сравнения посмотрите, как реализована страница тура у того же клиента, как из примера ранее:
https://po-goram.ru/gornaya-bashkiriya-5-dney
Скриншот 1:
На странице тура нет хлебных крошек. Для пользователя это ухудшает навигацию: сложнее понять, в каком разделе сайта он находится и как быстро вернуться в каталог или к смежным направлениям. Для SEO это тоже полезный элемент, потому что он помогает выстраивать более понятную структуру сайта.
Рядом с основным блоком удачно размещена таблица с характеристиками тура. Это сильное решение с точки зрения удобства: пользователь сразу видит ключевые параметры и быстрее ориентируется в предложении. Такой формат помогает воспринимать страницу как коммерческую и рабочую, а не просто как текстовое описание.
Скриншот 2 и вывод в целом:
Страница тура в целом выглядит содержательно и уже сейчас даёт хорошую базу для продвижения. При этом, если сайт развивается через SEO, такую страницу стоит усиливать дальше: уходить от формата сплошного текстового описания к более структурной подаче с отдельными смысловыми блоками, подзаголовками, визуально выделенными секциями и уникальным оформлением. Это улучшает и восприятие страницы, и её SEO-потенциал.
В целом страница хорошая, и именно в таких страницах виден основной потенциал сайта. Когда у проекта есть отдельные страницы туров, их можно дорабатывать так, чтобы они одновременно лучше продвигались в поиске и лучше продавали. Это сильная база для роста поискового трафика и увеличения доли прямых заявок.
Для сравнения посмотрите, как реализована страница тура у того же клиента, как из примера ранее:
https://po-goram.ru/gornaya-bashkiriya-5-dney
Выводы из аудита дизайна и структуры
По дизайну и структуре сайт сейчас даёт смешанное впечатление. С одной стороны, видно, что у проекта уже есть база для нормального роста: есть сезонные каталоги, есть отдельные страницы туров, есть содержательное наполнение. Это хороший фундамент, и именно он даёт сайту высокий SEO-потенциал.
С другой стороны, структура многих страниц пока работает скорее как набор текстовых и визуальных блоков, чем как продуманная коммерческая система. Пользователю не везде удобно двигаться по сайту, быстро понимать логику разделов и принимать решение. На главной странице слабо раскрыты доверие и компания, в каталоге не хватает более понятной группировки активностей, на страницах туров видна хорошая база, но подачу уже стоит усиливать через более чёткую структуру, отдельные смысловые блоки и уникальный визуальный ритм страницы.
То есть проблема здесь не в отсутствии материалов или страниц, а в том, что текущая подача использует их не в полную силу. Сейчас сайт можно заметно усилить без полной переделки: за счёт более понятной структуры, лучшей иерархии блоков, усиления коммерческих факторов и переработки текстовой части. Это даст сразу два эффекта: пользователю станет проще ориентироваться и доверять проекту, а поисковым страницам будет легче получать и удерживать трафик.
С другой стороны, структура многих страниц пока работает скорее как набор текстовых и визуальных блоков, чем как продуманная коммерческая система. Пользователю не везде удобно двигаться по сайту, быстро понимать логику разделов и принимать решение. На главной странице слабо раскрыты доверие и компания, в каталоге не хватает более понятной группировки активностей, на страницах туров видна хорошая база, но подачу уже стоит усиливать через более чёткую структуру, отдельные смысловые блоки и уникальный визуальный ритм страницы.
То есть проблема здесь не в отсутствии материалов или страниц, а в том, что текущая подача использует их не в полную силу. Сейчас сайт можно заметно усилить без полной переделки: за счёт более понятной структуры, лучшей иерархии блоков, усиления коммерческих факторов и переработки текстовой части. Это даст сразу два эффекта: пользователю станет проще ориентироваться и доверять проекту, а поисковым страницам будет легче получать и удерживать трафик.
Аудит SEO
Далее — краткий SEO-аудит: оценка видимости сайта в поиске и факторов, которые влияют на рост трафика. Я посмотрел, по каким запросам вас могут находить, как выглядит конкуренция в выдаче и что сейчас ограничивает позиции.
По тем запросам, которые вы отдельно попросили проверить, картина неоднородная, но как раз она и показывает реальный потенциал роста.
По запросу «туры Карелия» сайт находится на 7 странице Яндекса. По запросу «отдых в Карелии» видимости нет как минимум до 4 страницы. При этом по запросу «снять домик в Карелии» сайт появляется на 2 странице в Яндексе, что для такого направления очень хороший результат; в Google по этому же запросу видимости нет.
Это говорит о том, что у сайта уже есть точки силы, но продвижение сейчас работает некорректно. По одной части спроса страницы уже способны занимать сильные позиции, а по другой сайт пока слабо раскрывает свой SEO-потенциал. Обычно такая ситуация означает, что проблема не в самой тематике и не в отсутствии спроса, а в структуре страниц, распределении семантики, проработке посадочных и общем качестве SEO-оформления.
Сейчас по этим запросам сайт почти не получает (или получает минимум из того, что может) поискового трафика, а основной трафик в этой нише забирают сайты конкурентов, которые находятся в топ-10.
По запросу «туры Карелия» сайт находится на 7 странице Яндекса. По запросу «отдых в Карелии» видимости нет как минимум до 4 страницы. При этом по запросу «снять домик в Карелии» сайт появляется на 2 странице в Яндексе, что для такого направления очень хороший результат; в Google по этому же запросу видимости нет.
Это говорит о том, что у сайта уже есть точки силы, но продвижение сейчас работает некорректно. По одной части спроса страницы уже способны занимать сильные позиции, а по другой сайт пока слабо раскрывает свой SEO-потенциал. Обычно такая ситуация означает, что проблема не в самой тематике и не в отсутствии спроса, а в структуре страниц, распределении семантики, проработке посадочных и общем качестве SEO-оформления.
Сейчас по этим запросам сайт почти не получает (или получает минимум из того, что может) поискового трафика, а основной трафик в этой нише забирают сайты конкурентов, которые находятся в топ-10.
Динамика позиций сайта в Яндекс и Google
По динамике видимости в поиске ситуация разнонаправленная.
В Google с 2024 года сайт теряет видимость и движется к почти нулевым значениям. В результате проект теряет часть потенциального поискового трафика и остаётся зависимым в первую очередь от одного поисковика.
В Яндексе ситуация обратная: видимость растёт планомерно. Это хороший сигнал. Он показывает, что у сайта уже есть база, которая позволяет усиливать позиции и получать результат в поиске. То есть SEO-потенциал у проекта точно есть, и он уже частично реализуется.
Для бизнеса это важный сигнал: проект уже может расти за счёт SEO, но сейчас этот рост ограничен тем, что потенциал Google почти не используется. При доработке структуры, контента и посадочных страниц можно не только продолжить рост в Яндексе, но и вернуть сайту заметно более сильное присутствие в Google.
В Google с 2024 года сайт теряет видимость и движется к почти нулевым значениям. В результате проект теряет часть потенциального поискового трафика и остаётся зависимым в первую очередь от одного поисковика.
В Яндексе ситуация обратная: видимость растёт планомерно. Это хороший сигнал. Он показывает, что у сайта уже есть база, которая позволяет усиливать позиции и получать результат в поиске. То есть SEO-потенциал у проекта точно есть, и он уже частично реализуется.
Для бизнеса это важный сигнал: проект уже может расти за счёт SEO, но сейчас этот рост ограничен тем, что потенциал Google почти не используется. При доработке структуры, контента и посадочных страниц можно не только продолжить рост в Яндексе, но и вернуть сайту заметно более сильное присутствие в Google.
Ошибки в SEO
Скриншот 1:
На главной странице отсутствует заголовок H1 — это один из базовых элементов SEO-структуры. Для поисковой системы он помогает точнее понимать основную тему страницы. Отдельно стоит обратить внимание на формулировку: вариант «отдых на севере Карелии» заметно уже по спросу, чем «отдых в Карелии», поэтому такая подача ограничивает потенциал страницы по получению поискового трафика.
Скриншот 2:
На ключевых страницах также отсутствуют заголовки H1. Для SEO это ослабляет структуру посадочных и ухудшает понимание приоритетной тематики страницы со стороны поисковых систем.
Скриншот 3:
На части ключевых страниц используются некорректные или слишком узкие формулировки заголовков. Это снижает охват по целевым запросам и мешает страницам в полной мере раскрывать свой SEO-потенциал.
Скриншот 4:
На страницах заметна перегрузка SEO-текстами. Когда текстовая оптимизация становится избыточной, страдает и восприятие страницы пользователем, и качество посадочной с точки зрения поиска. В такой ситуации страница может хуже ранжироваться и слабее работать на конверсию.
В целом на сайте видно достаточно много базовых SEO-ошибок такого типа. По отдельности каждая из них кажется технической мелочью, но в сумме они системно ограничивают рост позиций и мешают сайту получать больше поискового трафика. При этом здесь как раз есть хороший потенциал роста: после исправления таких моментов сайт может заметно сильнее раскрыться и в Яндексе, и в Google.
На главной странице отсутствует заголовок H1 — это один из базовых элементов SEO-структуры. Для поисковой системы он помогает точнее понимать основную тему страницы. Отдельно стоит обратить внимание на формулировку: вариант «отдых на севере Карелии» заметно уже по спросу, чем «отдых в Карелии», поэтому такая подача ограничивает потенциал страницы по получению поискового трафика.
Скриншот 2:
На ключевых страницах также отсутствуют заголовки H1. Для SEO это ослабляет структуру посадочных и ухудшает понимание приоритетной тематики страницы со стороны поисковых систем.
Скриншот 3:
На части ключевых страниц используются некорректные или слишком узкие формулировки заголовков. Это снижает охват по целевым запросам и мешает страницам в полной мере раскрывать свой SEO-потенциал.
Скриншот 4:
На страницах заметна перегрузка SEO-текстами. Когда текстовая оптимизация становится избыточной, страдает и восприятие страницы пользователем, и качество посадочной с точки зрения поиска. В такой ситуации страница может хуже ранжироваться и слабее работать на конверсию.
В целом на сайте видно достаточно много базовых SEO-ошибок такого типа. По отдельности каждая из них кажется технической мелочью, но в сумме они системно ограничивают рост позиций и мешают сайту получать больше поискового трафика. При этом здесь как раз есть хороший потенциал роста: после исправления таких моментов сайт может заметно сильнее раскрыться и в Яндексе, и в Google.
Выводы из всего аудита
В целом по аудиту видно, что у проекта уже есть рабочая база для роста: сезонные каталоги, отдельные страницы туров, содержательное наполнение, сильные тематические направления. Это важный момент, потому что сайт с такой структурой действительно можно развивать через SEO и постепенно увеличивать долю прямых заявок из поиска. Потенциал у проекта есть, и он вполне реальный.
При этом сейчас сайт использует этот потенциал не в полную силу. По структуре и подаче многим страницам не хватает коммерческой логики: на главной слабо раскрыты доверие и компания, в каталоге пользователю не всегда удобно ориентироваться, на части страниц информации достаточно, но она подана скорее как текст, чем как продуманная посадочная, которая помогает принять решение. В результате посетителю сложнее быстро понять ценность предложения и спокойнее перейти к заявке.
По SEO ситуация тоже показательная. В Яндексе сайт растёт, и это подтверждает, что направление выбрано правильно. В Google, наоборот, видимость снижается, а по ряду важных запросов сайт либо находится далеко, либо почти не участвует в выдаче. При этом отдельные сильные позиции уже есть, а значит сайт способен занимать хорошие места и получать поисковый трафик. Основной вывод здесь в том, что проекту мешает не отсутствие потенциала, а набор системных недочётов в структуре страниц, формулировках, заголовках и текстовой оптимизации.
Если собрать это в одну мысль, то картина такая: сайту есть на что опираться, но сейчас ему нужна более сильная коммерческая упаковка и более аккуратная SEO-доработка. Тогда он сможет лучше конвертировать текущий трафик, расширять видимость по целевым запросам и заметно сильнее работать как источник прямых обращений, а не только как сайт с хорошей тематической базой.
При этом сейчас сайт использует этот потенциал не в полную силу. По структуре и подаче многим страницам не хватает коммерческой логики: на главной слабо раскрыты доверие и компания, в каталоге пользователю не всегда удобно ориентироваться, на части страниц информации достаточно, но она подана скорее как текст, чем как продуманная посадочная, которая помогает принять решение. В результате посетителю сложнее быстро понять ценность предложения и спокойнее перейти к заявке.
По SEO ситуация тоже показательная. В Яндексе сайт растёт, и это подтверждает, что направление выбрано правильно. В Google, наоборот, видимость снижается, а по ряду важных запросов сайт либо находится далеко, либо почти не участвует в выдаче. При этом отдельные сильные позиции уже есть, а значит сайт способен занимать хорошие места и получать поисковый трафик. Основной вывод здесь в том, что проекту мешает не отсутствие потенциала, а набор системных недочётов в структуре страниц, формулировках, заголовках и текстовой оптимизации.
Если собрать это в одну мысль, то картина такая: сайту есть на что опираться, но сейчас ему нужна более сильная коммерческая упаковка и более аккуратная SEO-доработка. Тогда он сможет лучше конвертировать текущий трафик, расширять видимость по целевым запросам и заметно сильнее работать как источник прямых обращений, а не только как сайт с хорошей тематической базой.
Завершение аудита
Благодарю за внимание к аудиту. Надеюсь, этот разбор поможет вам яснее увидеть текущее состояние сайта, его точки роста и потенциал для дальнейшего развития.
Если задача продвижения для вас актуальна, я могу подготовить индивидуальное коммерческое предложение именно под ваш проект: с приоритетами, составом работ, форматом взаимодействия, сроками и всеми деталями.
Если задача продвижения для вас актуальна, я могу подготовить индивидуальное коммерческое предложение именно под ваш проект: с приоритетами, составом работ, форматом взаимодействия, сроками и всеми деталями.
Немного обо мне
Меня зовут Алексей Кулаков, я работаю в сфере интернет-маркетинга с 2018 года, а в 2025 я сфокусировался только на туристической сфере и оказывал полный комплекс услуг по продвижению: разрабатывал сайты, сопровождал контекстную рекламу, продвигал по SEO, настраивал таргетированную рекламу.
С 2026 я по-прежнему сотрудничаю только с туристической сферой, но только одной услугой — SEO & ИИ-продвижением. Узкая экспертиза помогает добиваться высоких результатов и стабильного роста заявок из поискового трафика.
Также я горный инструктор и организатор путешествий — знаю сферу туристического бизнеса изнутри.
С 2026 я по-прежнему сотрудничаю только с туристической сферой, но только одной услугой — SEO & ИИ-продвижением. Узкая экспертиза помогает добиваться высоких результатов и стабильного роста заявок из поискового трафика.
Также я горный инструктор и организатор путешествий — знаю сферу туристического бизнеса изнутри.
Истории успеха и достижения
Стоимость услуг
В стоимость входит работа под ключ: аудит и план работ, семантика и структура, регулярные задачи по SEO и отчётность. По необходимости параллельно дорабатываем сайт — с вашим специалистом или со мной — чтобы улучшать конверсию и снимать технические ограничения для роста. Также включено продвижение на гео-сервисах (Яндекс Бизнес и Google Business) и работа с контентом: SEO-статьи и создание ключевых страниц под пользовательский спрос.