SEO-аудит туристического сайта «Кит Тур»

Главная страница производит хорошее впечатление: сайт выглядит аутентично, визуально отличается от типовых решений у конкурентов и воспринимается как «живой» проект.

Плюс, что каталог туров виден сразу — это сокращает путь пользователя к выбору и поддерживает конверсию.

Из точечных доработок: стоит привести в порядок форматирование текста — сейчас из-за обилия жирного выделения смысловые акценты размываются, и страница читается тяжелее. Также обнаружил технический момент: ссылка на ваш отель не открывается. Это снижает доверие и может уводить часть пользователей на альтернативные варианты в момент, когда они уже готовы уточнять детали и бронировать.

Еще одна доработка: закрепленная шапка на небольших мониторах занимается примерно 1/4-1/5 от всего экрана. Можно скорректировать и сделать удобнее.

Страница каталога сделана удачно: есть фильтрация, и это сильный плюс для удобства выбора — человек быстрее находит подходящий тур по параметрам и чаще доходит до заявки. Параллельно отмечу, что такая структура даёт высокий SEO-потенциал: при правильной реализации фильтры и категории могут стать дополнительными точками входа из поиска и привести больше целевого трафика.

О SEO-детально мы поговорим в следующем разделе, а пока что рассмотрим саму страницу тура.

По странице тура в целом видно, что продукт проработан, и большая часть блоков сделана неплохо. Ниже — замечания по скриншотам, которые сильнее всего влияют на восприятие и конверсию.

Скриншот 1: неудачно реализован первый экран — элементы визуально сливаются, нет чёткой иерархии, из-за этого “режет глаз”. Первый экран критичен: именно здесь пользователь решает, продолжать ли чтение и разбираться в туре.

Скриншот 2: нарушена логика страницы — сразу под плашками идёт блок «майские туры» и выпадающий текст. По ощущению это похоже на вставку “под SEO”, но для пользователя выглядит как посторонний блок и уводит внимание от конкретного тура, который он открыл.

Скриншот 3: снова нарушена логика — карты маршрута стоят отдельным блоком. В вашем случае карты логично размещать рядом с описанием маршрута/программы, чтобы они усиливали понимание, а не воспринимались как отдельный фрагмент. Плюс по визуальному контенту: фотографии выглядят как набор стоковых картинок; для туров лучше работают живые фото с людьми, процессом и эмоциями — они повышают доверие и помогают “продать” впечатление.

Остальная часть страницы реализована неплохо, и после выравнивания первого экрана, логики блоков и фотоконтента страница будет заметно сильнее по конверсии.

Ссылка на изучаемую страницу: https://tur-altai.com/tour/vesenniy-altay/

Ниже — динамика видимости сайта в Яндексе и Google по годам. График показывает общий тренд: рост, стагнацию или падение; на графике видно, где сайт терял позиции и где есть потенциал для восстановления и роста.

По Google ситуация критичная: в начале 2020 года произошёл резкий спад, после чего видимость держится на очень низком уровне уже около шести лет. Это означает, что сайт практически не получает стабильного органического трафика из Google и по сути «не участвует» в конкурентной выдаче.

По Яндексу картина лучше, но тоже с негативной динамикой: в конце 2025 года началось снижение, и оно продолжается. Если ничего не менять системно, видимость будет проседать дальше, а рост за счёт отдельных правок будет нестабильным.

При этом по структуре проекта (каталог, фильтрация, большое число туров и страниц) у сайта сохраняется высокий SEO-потенциал: при правильной настройке индексации и пересборке ключевых страниц видимость можно возвращать и развивать в обоих поисковых системах.

Облако слов показывает, какие слова чаще всего встречаются на сайте. Чем крупнее слово в визуализации, тем выше его частотность в текстах.

По внутренней релевантности (облако слов) видно, что сайт в целом попадает в тематику: в ядре присутствуют «Алтай» и «туры», это хороший базовый сигнал для поиска. При этом есть перекос в сторону общих и сервисных слов — в частности, часто встречается «подробнее», которое само по себе не усиливает релевантность и не помогает ранжированию по целевым запросам.

Ситуация не критичная: это не про «переписывать всё», а про настройку структуры и текстовых акцентов. Если добавить больше тематической конкретики на ключевых страницах (форматы туров, направления, сезонность, маршрутные точки) и привязать контент к понятным поисковым формулировкам, релевантность станет заметно сильнее, а SEO-рост — устойчивее.

Это указывает на отсутствие чёткой SEO-структуры и проработанной семантики. Для привлечения органического трафика необходимо переработать контент с учётом целевых ключевых слов и реального поискового спроса.

По геосервисам вижу критичный пробел: компания не оформлена в Google Business и в Яндекс Бизнес как полноценная карточка, при этом на Яндекс.Картах вы присутствуете, что плюс.

Для SEO это критически важно: без подтверждённой и заполненной карточки вы теряете часть трафика из карт и локальной выдачи, а также сигнал доверия для поисковых систем. В туристической нише это прямо влияет на заявки, потому что люди часто выбирают по карте, отзывам и понятным контактам. Это стоит закрыть в первую очередь: оформить и подтвердить карточки, заполнить данные, добавить фото и связать с сайтом.

На третьем скриншоте пример, как это должно быть (мой клиент в Башкирии)

В этом блоке несколько базовых SEO-моментов, которые видны уже при первом просмотре сайта. Это только часть точек роста, влияющих на видимость в поиске и потенциал страниц. В рабочем процессе такие моменты разбираются системно: от заголовков и семантики до структуры, каталога и логики страниц.

Скриншот 1: Некорректный заголовок H1 на главной странице
На главной странице используется заголовок «Туры на Алтай с комфортом». Для основной страницы сайта это сужает семантический охват, так как базовый и более частотный запрос — «туры на Алтай». Формулировка «с комфортом» подходит как дополнительный смысловой акцент, но для H1 главной страницы она ограничивает потенциал ранжирования по более широкому целевому спросу. Оптимальнее использовать в H1 основной коммерческий запрос, а уточняющие преимущества вынести в подзаголовок или в первый экран.
Дополнительно: title и description в целом собраны неплохо, но их можно доработать для усиления релевантности и повышения привлекательности сниппета в поисковой выдаче.

Скриншот 2. На мобильной версии каталога не выводится текст карточек туров
На мобильных устройствах в каталоге не отображается текстовое описание туров. Из-за этого страница теряет часть семантики, а поисковая система получает меньше текстовых сигналов по содержанию карточек и самого каталога. Кроме SEO, это влияет и на восприятие страницы пользователем: посетитель видит меньше полезной информации при первом просмотре каталога. Стоит вывести ключевые текстовые элементы карточек и в мобильной версии, чтобы сохранить и семантическую полноту страницы, и удобство выбора тура.

Скриншот 3. Гибридный фильтр можно значительно расширить
Текущий гибридный фильтр можно использовать значительно шире с точки зрения SEO. При грамотной доработке он позволит охватить существенно больше целевых запросов, расширить структуру сайта и создать дополнительные точки входа из поиска. Это особенно важно для туристических проектов, где спрос формируется по множеству комбинаций: направления, формат отдыха, сезон, длительность, состав группы, уровень комфорта и другие параметры. Расширение фильтра и его SEO-логики даст прирост семантического охвата и усилит потенциал каталога по низко- и среднечастотным запросам.