Заполните форму
Файлы cookie
Настройки
Куки необходимы для корректной работы сайтов в интернете.
SEO-аудит туристического сайта «Unifest»
для компании «Unifest»
https://life.unifest.ru
https://life.unifest.ru
Вступление к аудиту
Подготовил экспресс-аудит для вашего сайта: посмотрел ключевые страницы сайта как площадку для заявок и проверил текущую видимость в Яндексе/Google по целевым запросам.
Аудит сайта
В этом разделе я оцениваю интерфейс и удобство сайта. Качество сайта напрямую влияет на конверсию: насколько быстро человек понимает предложение, находит нужную информацию и оставляет заявку. Удобство также влияет на поведение пользователей (время на сайте, глубину просмотра, возвраты), а это отражается на видимости сайта в поиске.
✅ Отмечу сразу: у сайта высокий SEO-потенциал за счёт большого числа действующих и потенциальных страниц — ваш сайт имеет все возможности, чтобы занимать лидирующие места в поисковой выдаче по ключевым запросам в вашем регионе и снизить зависимость от платного трафика.
✅ Отмечу сразу: у сайта высокий SEO-потенциал за счёт большого числа действующих и потенциальных страниц — ваш сайт имеет все возможности, чтобы занимать лидирующие места в поисковой выдаче по ключевым запросам в вашем регионе и снизить зависимость от платного трафика.
Главная страница
Исследуемая страница: https://life.unifest.ru/
В целом главная страница оставляет ощущение сайта с хорошей базой, но визуально и по подаче уже необходимо обновление, которое сделает сайт современнее, понятнее и сильнее с точки зрения восприятия, доверия и конверсии.
Скриншот 1:
На первом экране слишком много информации, и особенно заметно это на мобильной версии. Для современного туристического сайта это острый момент, потому что основная доля трафика сейчас приходит именно с мобильных устройств. Когда первый экран перегружен, пользователю сложнее быстро понять суть предложения и перейти к следующему действию.
Скриншот 2:
Важная информация о компании и преимуществах сейчас подана как текст. Смысл там есть, но сама подача работает слабее, чем могла бы. Такие блоки лучше воспринимаются, когда они оформлены более структурно и визуально выделены — тогда они сильнее работают и на доверие, и на восприятие ценности.
Скриншот 3:
Хорошо, что на сайте есть информация о компании и фотографии — это усиливает доверие. Но реализацию этого блока можно сделать заметно сильнее: сейчас сама подача выглядит уже не самой свежей и не в полной мере использует тот доверительный потенциал, который в этом контенте есть.
Скриншот 4:
Блок «Наши услуги» стоит поднимать выше, ближе к началу страницы. Это один из ключевых разделов для пользователя, потому что именно он помогает быстро понять, чем компания занимается и куда можно перейти дальше. Когда такие точки входа находятся на виду сразу, это обычно положительно влияет и на удобство, и на конверсию.
В целом главная страница оставляет ощущение сайта с хорошей базой, но визуально и по подаче уже необходимо обновление, которое сделает сайт современнее, понятнее и сильнее с точки зрения восприятия, доверия и конверсии.
Скриншот 1:
На первом экране слишком много информации, и особенно заметно это на мобильной версии. Для современного туристического сайта это острый момент, потому что основная доля трафика сейчас приходит именно с мобильных устройств. Когда первый экран перегружен, пользователю сложнее быстро понять суть предложения и перейти к следующему действию.
Скриншот 2:
Важная информация о компании и преимуществах сейчас подана как текст. Смысл там есть, но сама подача работает слабее, чем могла бы. Такие блоки лучше воспринимаются, когда они оформлены более структурно и визуально выделены — тогда они сильнее работают и на доверие, и на восприятие ценности.
Скриншот 3:
Хорошо, что на сайте есть информация о компании и фотографии — это усиливает доверие. Но реализацию этого блока можно сделать заметно сильнее: сейчас сама подача выглядит уже не самой свежей и не в полной мере использует тот доверительный потенциал, который в этом контенте есть.
Скриншот 4:
Блок «Наши услуги» стоит поднимать выше, ближе к началу страницы. Это один из ключевых разделов для пользователя, потому что именно он помогает быстро понять, чем компания занимается и куда можно перейти дальше. Когда такие точки входа находятся на виду сразу, это обычно положительно влияет и на удобство, и на конверсию.
Страница-каталог экскурсий
Исследуемая страница: https://life.unifest.ru/tury-na-sakhalin-i-kurily
Страница-каталог в текущем виде реализована слабо. По сути это не полноценный каталог, который помогает человеку быстро выбрать подходящий тур, а перегруженная посадочная, где смешаны вводный текст, преимущества, элементы каталога, подробная программа одного тура и дополнительные информационные блоки. Для SEO это неудобно, потому что страница теряет чёткую логику раздела, а для пользователя — потому что ему сложнее быстро охватить предложения и понять, что вообще здесь можно выбрать.
Скриншот 1:
На первом экране слишком много текста. Там сразу идёт длинное описание направления, акция, призыв оставить заявку и только потом пользователь постепенно переходит к следующему смысловому блоку. Для каталожной страницы это тяжёлая подача: такой объём текста сложно быстро считать, особенно с мобильного, и на конверсию это влияет слабо в положительную сторону.
Скриншот 2:
Сам каталог построен неудачно с точки зрения логики. Пользователь должен на такой странице быстро увидеть выбор туров, ключевые параметры, различия между вариантами и перейти дальше в нужную программу. Здесь же страница почти сразу уходит в подробности одного тура с программой по дням, описанием локаций и большим количеством текста, который уместнее уже на отдельной странице самого тура. В итоге каталог перестаёт быть каталогом и начинает смешивать две разные функции: выбор и детальное изучение.
Скриншот 3:
Блоки «Важно знать» и FAQ сами по себе очень полезны, потому что такие элементы усиливают доверие и помогают снять вопросы пользователя. Но в текущей реализации они не раскрывают свой потенциал в полной мере, потому что расположены внутри перегруженной страницы, где уже нарушена общая логика восприятия. То есть сами блоки правильные, но встроены в неудачную структуру, из-за чего работают слабее, чем могли бы.
В целом страницу стоит перерабатывать именно как каталог: делать её проще, чище и понятнее по сценарию выбора. Сначала человек должен увидеть ассортимент и быстро сориентироваться, а уже потом переходить на отдельную страницу тура, где можно подробно изучить программу, условия и все детали. Сейчас эта логика нарушена, и из-за этого страница проседает одновременно по удобству, по конверсии и по SEO-потенциалу.
Для сравнения посмотрите страницу-каталог у одного из моих клиентов в Башкирии (у вас схожие по сути сайты): https://po-goram.ru/letnie-tury-bashkiriya
Страница-каталог в текущем виде реализована слабо. По сути это не полноценный каталог, который помогает человеку быстро выбрать подходящий тур, а перегруженная посадочная, где смешаны вводный текст, преимущества, элементы каталога, подробная программа одного тура и дополнительные информационные блоки. Для SEO это неудобно, потому что страница теряет чёткую логику раздела, а для пользователя — потому что ему сложнее быстро охватить предложения и понять, что вообще здесь можно выбрать.
Скриншот 1:
На первом экране слишком много текста. Там сразу идёт длинное описание направления, акция, призыв оставить заявку и только потом пользователь постепенно переходит к следующему смысловому блоку. Для каталожной страницы это тяжёлая подача: такой объём текста сложно быстро считать, особенно с мобильного, и на конверсию это влияет слабо в положительную сторону.
Скриншот 2:
Сам каталог построен неудачно с точки зрения логики. Пользователь должен на такой странице быстро увидеть выбор туров, ключевые параметры, различия между вариантами и перейти дальше в нужную программу. Здесь же страница почти сразу уходит в подробности одного тура с программой по дням, описанием локаций и большим количеством текста, который уместнее уже на отдельной странице самого тура. В итоге каталог перестаёт быть каталогом и начинает смешивать две разные функции: выбор и детальное изучение.
Скриншот 3:
Блоки «Важно знать» и FAQ сами по себе очень полезны, потому что такие элементы усиливают доверие и помогают снять вопросы пользователя. Но в текущей реализации они не раскрывают свой потенциал в полной мере, потому что расположены внутри перегруженной страницы, где уже нарушена общая логика восприятия. То есть сами блоки правильные, но встроены в неудачную структуру, из-за чего работают слабее, чем могли бы.
В целом страницу стоит перерабатывать именно как каталог: делать её проще, чище и понятнее по сценарию выбора. Сначала человек должен увидеть ассортимент и быстро сориентироваться, а уже потом переходить на отдельную страницу тура, где можно подробно изучить программу, условия и все детали. Сейчас эта логика нарушена, и из-за этого страница проседает одновременно по удобству, по конверсии и по SEO-потенциалу.
Для сравнения посмотрите страницу-каталог у одного из моих клиентов в Башкирии (у вас схожие по сути сайты): https://po-goram.ru/letnie-tury-bashkiriya
Страница тура
Исследуемая страница: —
Страница тура фактически отсутствует. Вся информация по программам размещена внутри выпадающих списков на странице каталога, и для туристического сайта это критическая ошибка.
С точки зрения SEO такой подход сильно ограничивает рост сайта, потому что каждый тур не получает собственной полноценной посадочной страницы, которую можно продвигать по отдельным запросам. С точки зрения конверсии и удобства это тоже слабое решение: пользователю сложнее изучить программу, понять ценность конкретного маршрута, сравнить варианты и спокойно принять решение.
Для каждого тура необходимо создавать отдельную уникальную страницу. Именно такие страницы дают сайту реальный потенциал роста: позволяют лучше ранжироваться в поиске, сильнее раскрывать программу и условия, добавлять коммерческие и доверительные блоки и в итоге лучше переводить трафик в заявки.
Для сравнения посмотрите как реализована качественная страница тура с высокой конверсией и SEO: https://po-goram.ru/gornaya-bashkiriya-5-dney
Страница тура фактически отсутствует. Вся информация по программам размещена внутри выпадающих списков на странице каталога, и для туристического сайта это критическая ошибка.
С точки зрения SEO такой подход сильно ограничивает рост сайта, потому что каждый тур не получает собственной полноценной посадочной страницы, которую можно продвигать по отдельным запросам. С точки зрения конверсии и удобства это тоже слабое решение: пользователю сложнее изучить программу, понять ценность конкретного маршрута, сравнить варианты и спокойно принять решение.
Для каждого тура необходимо создавать отдельную уникальную страницу. Именно такие страницы дают сайту реальный потенциал роста: позволяют лучше ранжироваться в поиске, сильнее раскрывать программу и условия, добавлять коммерческие и доверительные блоки и в итоге лучше переводить трафик в заявки.
Для сравнения посмотрите как реализована качественная страница тура с высокой конверсией и SEO: https://po-goram.ru/gornaya-bashkiriya-5-dney
Выводы из аудита дизайна и структуры
В целом аудит подтвердил, что у сайта есть хороший потенциал, но в текущем виде его нельзя оставлять.
Главная проблема здесь не в одной частной ошибке, а в самой логике сайта. Когда у туров нет самостоятельных посадочных страниц, сайт теряет потенциал сразу по трём направлениям: по SEO, по конверсии и по удобству для пользователя. Поиск не получает полноценные страницы под отдельные запросы, человеку сложнее изучить конкретный тур и принять решение, а сам сайт не может нормально масштабироваться под новые направления и программы. Именно поэтому здесь нужна уже не косметическая правка, а переработка сути и структуры сайта.
При этом потенциал у проекта действительно большой. У компании уже есть сильная основа: узнаваемый бренд, набор услуг, контент, направления и доверительные элементы. Если собрать корректную структуру, вынести туры в отдельные страницы, переработать каталоги и усилить коммерческую подачу, сайт можно заметно поднять и по видимости, и по конверсии. У меня уже был опыт такой переработки, когда после пересборки структуры и посадочных страниц конверсия проекта заметно выросла. Кейс: https://travel-marketing.agency/razrabotka-saita-pogoram
Поэтому мой вывод простой: база у сайта есть, и она хорошая, но в текущем виде сайт ограничивает собственный рост. Если подойти к нему основательно, можно получить гораздо более сильный результат и в поиске, и по обращениям.
Главная проблема здесь не в одной частной ошибке, а в самой логике сайта. Когда у туров нет самостоятельных посадочных страниц, сайт теряет потенциал сразу по трём направлениям: по SEO, по конверсии и по удобству для пользователя. Поиск не получает полноценные страницы под отдельные запросы, человеку сложнее изучить конкретный тур и принять решение, а сам сайт не может нормально масштабироваться под новые направления и программы. Именно поэтому здесь нужна уже не косметическая правка, а переработка сути и структуры сайта.
При этом потенциал у проекта действительно большой. У компании уже есть сильная основа: узнаваемый бренд, набор услуг, контент, направления и доверительные элементы. Если собрать корректную структуру, вынести туры в отдельные страницы, переработать каталоги и усилить коммерческую подачу, сайт можно заметно поднять и по видимости, и по конверсии. У меня уже был опыт такой переработки, когда после пересборки структуры и посадочных страниц конверсия проекта заметно выросла. Кейс: https://travel-marketing.agency/razrabotka-saita-pogoram
Поэтому мой вывод простой: база у сайта есть, и она хорошая, но в текущем виде сайт ограничивает собственный рост. Если подойти к нему основательно, можно получить гораздо более сильный результат и в поиске, и по обращениям.
Аудит SEO
Далее — краткий SEO-аудит: оценка видимости сайта в поиске и факторов, которые влияют на рост трафика. Я посмотрел, по каким запросам вас могут находить, как выглядит конкуренция в выдаче и что сейчас ограничивает позиции.
Проверка по ключевым запросам (туры на Сахалин и др.) показала, что ваш сайт отображается в поисковой выдаче только на 8-й странице в Яндекс. Это означает, что по этим запросам сайт почти не получает (или получает минимум из того, что может) поискового трафика, а основной трафик в этой нише забирают сайты конкурентов, которые находятся в топ-10.
Потенциал проекта в том, что у вас уже есть база для роста: множество направлений, туров, экскурсий.
Потенциал проекта в том, что у вас уже есть база для роста: множество направлений, туров, экскурсий.
Динамика позиций сайта в Яндекс и Google
По динамике видимости ситуация не радужная.
В Яндексе сайт представлен слабо: с 2025 года в ТОП-10 находятся только две страницы, а это означает, что поисковый трафик из Яндекса сейчас для проекта практически не отсутствует. В Google картина заметно лучше — в ТОП-10 уже находится 7 страниц.
При этом сам график показывает рост, и это как раз хороший сигнал. Он говорит о том, что у сайта есть реальный потенциал: при корректной доработке структуры, посадочных страниц и SEO-логики проект может заметно сильнее расти в поиске и увеличивать долю прямого трафика.
В Яндексе сайт представлен слабо: с 2025 года в ТОП-10 находятся только две страницы, а это означает, что поисковый трафик из Яндекса сейчас для проекта практически не отсутствует. В Google картина заметно лучше — в ТОП-10 уже находится 7 страниц.
При этом сам график показывает рост, и это как раз хороший сигнал. Он говорит о том, что у сайта есть реальный потенциал: при корректной доработке структуры, посадочных страниц и SEO-логики проект может заметно сильнее расти в поиске и увеличивать долю прямого трафика.
Ошибки в SEO
Скриншот 1:
Клик по логотипу ведёт не на главную страницу сайта, а на страницу Tilda. Для SEO и для удобства пользователя это некорректно: логотип должен возвращать человека на главную, а не уводить его на внешний технический адрес.
Скриншот 2:
На главной странице мета-теги заполнены слабо с точки зрения SEO. Для туристической компании в них важно использовать не только название бренда, но и понятные коммерческие формулировки, по которым вас реально могут искать, например запросы, связанные с турами на Сахалин, в Турцию и другими направлениями. Тогда главная страница будет лучше работать на видимость в поиске.
Скриншот 3:
Кнопка «Оставить заявку» ведёт на отдельную страницу с формой, и с точки зрения логики сайта это не самое удачное решение. Дополнительно эта страница открыта к индексации, хотя сама по себе почти не несёт самостоятельной ценности для поиска. В таких случаях поисковая система может воспринимать её как слабую страницу, а большое количество подобных страниц обычно ослабляет общий SEO-профиль сайта.
Краткие итоги:
В целом по сайту видно много мелких SEO-ошибок такого типа. По отдельности каждая из них может казаться не самой критичной, но в сумме именно такие недочёты постепенно ухудшают индексацию, ослабляют посадочные страницы, снижают видимость сайта и мешают ему расти в поиске.
Клик по логотипу ведёт не на главную страницу сайта, а на страницу Tilda. Для SEO и для удобства пользователя это некорректно: логотип должен возвращать человека на главную, а не уводить его на внешний технический адрес.
Скриншот 2:
На главной странице мета-теги заполнены слабо с точки зрения SEO. Для туристической компании в них важно использовать не только название бренда, но и понятные коммерческие формулировки, по которым вас реально могут искать, например запросы, связанные с турами на Сахалин, в Турцию и другими направлениями. Тогда главная страница будет лучше работать на видимость в поиске.
Скриншот 3:
Кнопка «Оставить заявку» ведёт на отдельную страницу с формой, и с точки зрения логики сайта это не самое удачное решение. Дополнительно эта страница открыта к индексации, хотя сама по себе почти не несёт самостоятельной ценности для поиска. В таких случаях поисковая система может воспринимать её как слабую страницу, а большое количество подобных страниц обычно ослабляет общий SEO-профиль сайта.
Краткие итоги:
В целом по сайту видно много мелких SEO-ошибок такого типа. По отдельности каждая из них может казаться не самой критичной, но в сумме именно такие недочёты постепенно ухудшают индексацию, ослабляют посадочные страницы, снижают видимость сайта и мешают ему расти в поиске.
Выводы из всего аудита
У проекта есть живая база, направления, услуги и потенциал для роста, но сейчас сайт использует этот потенциал только частично. В Google уже виден хороший сигнал на рост, а значит поисковая основа у проекта не нулевая и сайт можно усиливать дальше. При этом в текущем состоянии ему мешают базовые структурные и SEO-недочёты, из-за которых он слабее работает и на видимость, и на конверсию.
Главный вывод здесь в том, что сайту нужны не косметические правки, а более основательная системная доработка. Нужно выстроить более сильную логику страниц, убрать слабые технические места, привести SEO-оформление к понятной структуре и сделать сайт более цельным с точки зрения поиска и пользовательского сценария. Тогда проект сможет заметно лучше расти в поиске, получать больше прямого трафика и сильнее переводить его в обращения.
То есть база у сайта есть, и это самое важное. Потенциал здесь вполне реальный, но раскрывается он только через последовательную работу над структурой, посадочными страницами и SEO-основой сайта.
Главный вывод здесь в том, что сайту нужны не косметические правки, а более основательная системная доработка. Нужно выстроить более сильную логику страниц, убрать слабые технические места, привести SEO-оформление к понятной структуре и сделать сайт более цельным с точки зрения поиска и пользовательского сценария. Тогда проект сможет заметно лучше расти в поиске, получать больше прямого трафика и сильнее переводить его в обращения.
То есть база у сайта есть, и это самое важное. Потенциал здесь вполне реальный, но раскрывается он только через последовательную работу над структурой, посадочными страницами и SEO-основой сайта.
Завершение аудита
Благодарю за внимание к аудиту. Надеюсь, этот разбор поможет вам яснее увидеть текущее состояние сайта, его точки роста и потенциал для дальнейшего развития.
Если задача продвижения для вас актуальна, я могу подготовить индивидуальное коммерческое предложение именно под ваш проект: с приоритетами, составом работ, форматом взаимодействия, сроками и всеми деталями.
Если задача продвижения для вас актуальна, я могу подготовить индивидуальное коммерческое предложение именно под ваш проект: с приоритетами, составом работ, форматом взаимодействия, сроками и всеми деталями.
Немного обо мне
Меня зовут Алексей Кулаков, я работаю в сфере интернет-маркетинга с 2018 года, а в 2025 я сфокусировался только на туристической сфере и оказывал полный комплекс услуг по продвижению: разрабатывал сайты, сопровождал контекстную рекламу, продвигал по SEO, настраивал таргетированную рекламу.
С 2026 я по-прежнему сотрудничаю только с туристической сферой, но только одной услугой — SEO & ИИ-продвижением. Узкая экспертиза помогает добиваться высоких результатов и стабильного роста заявок из поискового трафика.
Также я горный инструктор и организатор путешествий — знаю сферу туристического бизнеса изнутри.
С 2026 я по-прежнему сотрудничаю только с туристической сферой, но только одной услугой — SEO & ИИ-продвижением. Узкая экспертиза помогает добиваться высоких результатов и стабильного роста заявок из поискового трафика.
Также я горный инструктор и организатор путешествий — знаю сферу туристического бизнеса изнутри.
Истории успеха и достижения
Стоимость услуг
В стоимость входит работа под ключ: аудит и план работ, семантика и структура, регулярные задачи по SEO и отчётность. По необходимости параллельно дорабатываем сайт — с вашим специалистом или со мной — чтобы улучшать конверсию и снимать технические ограничения для роста. Также включено продвижение на гео-сервисах (Яндекс Бизнес и Google Business) и работа с контентом: SEO-статьи и создание ключевых страниц под пользовательский спрос.