SEO-аудит туристического сайта «Снежная Долина»

Главная производит приятное впечатление по дизайну, при этом по удобству есть моменты, которые мешают пользователю быстро разобраться и выбрать нужную услугу. Выделил два примера, которые влияют на навигацию и конверсию.

Скриншот 1:
Пункт меню «О нас» ведёт на главную страницу, а кнопка «Подробнее» — на страницу «О нас». «Подробнее» логичнее вести на страницу с наиболее целесообразными услугами/вариантами размещения, то есть туда, где человек быстрее принимает решение.

Скриншот 2:
Баннер ведёт на хели-ски, и одна из четырёх плашек рядом ведёт туда же. Это не критичная история, но такая мелочь снижает эффективность первого экрана: вместо того чтобы распределять внимание по ключевым направлениям, вы дважды ведёте в один и тот же сценарий, и часть аудитории дольше ищет нужный раздел.

В целом главная оставляет очень приятные впечатления. Я бы добавил блок не «основные преимущества парк-отеля…», а «Наша миссия», например. Делайте для людей, а не только для поисковых систем — это повысит конверсию.

Дополнительно: видео с YouTube и Instagram* лучше перенести/дублировать на сервисы, которые открываются без VPN — так контент будет доступен всей аудитории, и вы не будете терять пользователей на первом касании.
*Instagram запрещён на территории РФ.

Страница каталога экскурсий сделана в целом логично: есть понятная навигация между зимними и летними турами, это помогает быстро сориентироваться и выбрать нужный сезон.

Скриншот 1:
В карточках туров сейчас мало информации. Для каталога лучше, когда ключевые параметры видны сразу, на первом касании: количество дней, размер группы, уровень комфорта/сложности, что входит, формат (индивидуальный/групповой) и ближайшие даты, если они фиксируются. Это ускоряет выбор и повышает конверсию, потому что человеку не нужно открывать каждую карточку, чтобы понять базовые условия.

Скриншот 2:
Под каталогом идёт большое полотно SEO-текста. К этому вернёмся в разделе SEO-аудита. Забегая вперёд — так не работает уже.

Для сравнения посмотрите, как реализована страница-каталог у одного из моих клиентов (ваши сайты похожи по структуре):
https://po-goram.ru/letnie-tury-bashkiriya

Страница полностью закрывает все потенциальные вопросы, возражения, имеет хорошую конверсию.

Страница тура — ключевая для продаж и для SEO: именно она должна закрывать вопросы, возражения и давать человеку основания доверять и бронировать. По странице конкретного тура визуально всё выглядит на уровне, но по структуре и логике есть точки, которые снижают конверсию.

Скриншот 1:
Первый экран в целом сделан неплохо, но по визуалу не хватает живых фотографий с реальными людьми и процессом. Сейчас изображения выглядят как стоковые, а для тура с высоким чеком важны узнаваемость, «настоящесть» и эмоция — это напрямую влияет на доверие и решение оставить заявку.

Скриншот 2:
Отлично, что есть программа. При этом она реализована слабовато: в каждом дне всего по паре предложений. Это один из самых продающих блоков, в который имеет смысл вкладываться: добавлять детали, фотографии по дням, понятный тайминг и описание “как это проходит”. Параллельно это ключевой блок для SEO-продвижения, потому что именно он формирует релевантность страницы под запросы и помогает ранжированию.

Скриншот 3:
После блоков «включено/не включено» и рекомендаций по одежде страница фактически заканчивается. Для клиента остаётся слишком много неотвеченных вопросов, которые критичны перед покупкой: даты и варианты заездов, как проходит бронирование, условия оплаты, перенос/возврат, отзывы, кто организатор и кто будет сопровождать. Для тура стоимостью около 300 тысяч такие элементы — обязательная часть страницы, потому что именно они удерживают человека от ухода к конкурентам и повышают конверсию.

Для сравнения посмотрите, как реализована страница тура у того же клиента, как из примера ранее:
https://po-goram.ru/gornaya-bashkiriya-5-dney

По динамике видимости в поиске ситуация не радужная: в Яндексе в конце 2025 года произошло падение, и снижение продолжается. В Google картина аналогичная: видимость просела и также продолжает снижаться. Это означает, что сайт теряет позиции по целевым запросам и получает всё меньше поискового трафика, поэтому без системных работ тренд будет сохраняться. При этом потенциал для восстановления есть: при корректной структуре страниц и устранении ошибок видимость обычно удаётся возвращать и развивать.

Насколько видно по текущему состоянию, системного SEO-продвижения раньше не было, либо оно было точечным. При этом у сайта много мелких, но важных ошибок, которые в сумме мешают расти в поиске — ниже первые, которые бросаются в глаза.

Скриншот 1:
На части страниц не заполнены мета-теги, при этом страницы открыты к индексации. Для поисковых систем это выглядит как “недоделанные” посадочные: такие страницы плохо ранжируются сами и в совокупности снижают общий уровень качества сайта, из-за чего рост видимости тормозится.

Скриншот 2:
В каталоге размещено полотно SEO-текста. Такой формат сегодня работает слабо: в лучшем случае не даст заметного эффекта, в худшем — создаёт риск переспама, из-за которого страница может просесть в выдаче. Ключевые слова и смысловую релевантность лучше распределять иначе — через структуру каталога, карточки туров, блоки на страницах и отдельные посадочные под конкретные запросы. Длинный текст “внизу каталога” — это крайняя мера, когда смысл уже некуда встроить, и даже тогда его нужно делать аккуратно.

Общее замечание:
Дальше видно много подобных мелких ошибок. При этом заметно, что попытки продвижения были: сайт рос, значит, потенциал у него есть, но работы выполнялись не системно и часть решений сделана не до конца — поэтому тренд по видимости развернуть не получилось.

По контенту:
Идея писать статьи (например, про снегоходы) — правильная, это действительно может приводить поисковый трафик. Сейчас реализация выглядит слабой по структуре и подаче.

Важно, что у проекта есть сильная “основа” для роста: у вас и отели, и туры, и хели-ски, и джип-туры, и другие направления. Это даёт большой SEO-потенциал, потому что можно выстроить нормальную структуру посадочных страниц под реальный спрос. Нужен основательный, системный подход — тогда сайт сможет возвращать видимость и конкурировать за верхние позиции по целевым запросам.