Дизайн сайта немного устарел, но в целом остаётся понятным и не требует полной переделки — достаточно точечных визуальных и конверсионных улучшений.

Основная проблема находится в SEO. Несмотря на большой объём контента и уже проведённую оптимизацию, на сайте остаются ошибки в мета-тегах, URL, структуре страниц, внутренней перелинковке и коммерческой подаче. Из-за этого поисковые системы не всегда правильно определяют, какие страницы нужно показывать по конкретным запросам. Сейчас позиции снижаются, особенно в Яндексе, поэтому необходимо разобраться в причинах резкой просадки и восстановить потерянные запросы.

Сайт посвящён одной стране и хорошо раскрывает отдельные направления внутри неё — это отличная основа для дальнейшего роста. Оптимальным решением будет системное SEO-продвижение: сначала подробная аналитика, затем исправление ошибок, усиление существующих страниц, создание новых посадочных страниц и доработка сайта с точки зрения конверсии.

Проект не нужно продвигать с нуля. У него уже есть всё самое сложное: возраст, экспертность, большой объём контента и реальный туристический продукт. Задача — правильно использовать эту основу, чтобы сайт получал больше видимости, поискового трафика и обращений.

В целом сайт выглядит неплохо: структура понятна, а визуальное оформление соответствует туристической тематике. Кардинально перерабатывать дизайн сейчас не требуется. При этом отдельные элементы уже выглядят немного устаревшими на фоне более современных сайтов конкурентов. Также встречаются локальные ошибки, которые мешают пользоваться сайтом: например, в одной из форм синий текст размещён на синем фоне и плохо читается.

Подобные проблемы с контрастностью, оформлением кнопок, форм и отдельных блоков стоит исправить точечно. Оптимальным решением будет аккуратно освежить визуальную подачу и устранить интерфейсные недочёты без полной переделки сайта.

Чтобы оценить общую видимость сайта в поиске, я посмотрел, по скольким запросам он попадал в первую десятку результатов Яндекса и Google в разные периоды.
Слева указано количество таких запросов, снизу — дата проверки. Если линия растёт, сайт появляется на первой странице поиска по большему числу запросов. Если снижается — часть запросов выпадает из первой десятки. График помогает увидеть общую динамику и понять, укрепляется или сокращается присутствие сайта в поиске.

Скриншот №1. Видимость сайта в Яндексе
Сначала сайт показывал уверенный рост: количество запросов в первой десятке Google увеличилось примерно с 330 до 800. Максимальной видимость была весной 2026 года, после чего началось заметное снижение. Сейчас в топ-10 находится около 620 запросов.

Сайт по-прежнему виден в Google значительно лучше, чем в начале рассматриваемого периода. Однако часть достигнутых позиций уже потеряна, а снижение продолжается несколько месяцев подряд. Здесь важно понять, что изменилось весной 2026 года и почему ранее положительная динамика сменилась падением.

Предыдущий рост подтверждает, что у сайта есть хорошая основа и потенциал для восстановления. Задача заключается не в продвижении с нуля, а в возвращении потерянной видимости, закреплении результата и дальнейшем развитии приоритетных направлений.

Скриншот №2. Видимость сайта в Google
В Яндексе ситуация сложнее. Сначала количество запросов в топ-10 выросло примерно со 100 до 175, но весной 2026 года началось резкое падение. Сейчас на первой странице Яндекса находится около 60 запросов — меньше, чем в начале рассматриваемого периода.

Такая динамика показывает, что сайт не просто перестал расти, а потерял значительную часть ранее достигнутой видимости. При этом прежний рост остаётся важным положительным сигналом: Яндекс уже выводил страницы сайта в первую десятку по гораздо большему количеству запросов, поэтому потенциал для восстановления есть.

В целом
Сезонность действительно может снижать частотность запросов и объём поискового трафика. Однако эти графики показывают не посещаемость сайта, а количество запросов, по которым он находится в топ-10. Кроме того, снижение началось ещё весной, а в аналогичный период прошлого года видимость, наоборот, росла. Поэтому объяснить текущую просадку только сезонным снижением спроса нельзя.

Общая динамика говорит о том, что сайт уже умеет получать хорошие позиции, но пока не удерживает их стабильно. Необходимо определить, какие технические, структурные или SEO-факторы привели к падению сразу в двух поисковых системах, восстановить потерянные позиции и использовать уже накопленный потенциал сайта для дальнейшего роста.

На сайте уже проведена заметная SEO-работа: многие страницы содержат Title, Description и H1, подготовлены подробные материалы, настроена индексация и развита внутренняя структура. Поэтому говорить, что сайт совсем не оптимизирован, было бы неправильно. При этом остаются отдельные ошибки, которые снижают эффективность уже выполненной работы и могут мешать дальнейшему росту.

Скриншот №1. SEO-статьи
На части информационных страниц не заполнен Description. В результате поисковая система самостоятельно формирует описание для выдачи, и оно не всегда раскрывает содержание страницы так, как нужно сайту.
Также встречаются неудачные адреса страниц: используются подчёркивания, смешанные варианты написания и недостаточно понятные формулировки. URL должен помогать определить тему страницы, а не создавать дополнительную неоднозначность. Если менять уже существующие адреса, делать это нужно аккуратно и обязательно с настройкой перенаправлений.

Скриншот №2. Страница экскурсии
На коммерческой странице основные SEO-элементы заполнены, но их можно улучшить. Description сейчас больше похож на фрагмент обычного информационного текста и почти не раскрывает коммерческое предложение: формат экскурсии, её основные преимущества и другие важные для выбора условия.
Title и H1 полностью совпадают. Само по себе это не критическая ошибка, но страница теряет возможность раскрыть больше релевантных смыслов. В URL при этом используется слово vip, хотя в заголовках и содержании страницы этот формат не обозначен. Такое расхождение делает тематику страницы менее понятной для пользователя и поисковой системы.

Скриншот №3. Футер сайта
Футер стоит дополнить полными сведениями о компании: реквизитами, ИНН, адресом и другими необходимыми контактными данными. Это важно с точки зрения полноты обязательной информации, а также повышает доверие пользователей к туристической компании.
Для Яндекса сведения о компании и прозрачность бизнеса могут выступать дополнительными коммерческими и доверительными сигналами. Одновременно футер можно использовать для более качественной внутренней перелинковки: добавить ссылки на основные направления, экскурсии и важные информационные разделы.

В целом
В целом у сайта уже есть хорошая SEO-основа и большой объём проделанной работы. Задача заключается не в том, чтобы начинать всё заново, а в том, чтобы устранить накопившиеся несоответствия, сделать оптимизацию более системной и помочь сайту вернуть потерянную видимость.

Работу по сайту лучше начать с двух основных этапов:

Первый месяц — аналитика и поиск причин просадки
Первая задача — не просто исправить отдельные мета-теги, а разобраться, почему сайт с двенадцатилетней историей, большим объёмом профильного контента и уже проведённой SEO-работой ранжируется слабее некоторых молодых и менее наполненных конкурентов.

Для этого необходимо:

• проанализировать данные Яндекс Вебмастера, Яндекс Метрики и Google Search Console;
• определить, какие страницы и поисковые запросы потеряли позиции;
• выяснить причины резкого падения видимости в Яндексе и отделить влияние сезонности от реальной потери позиций;
• провести технический и SEO-аудит сайта;
• проверить индексацию, структуру, внутреннюю перелинковку и распределение запросов между страницами;
• проанализировать мета-теги, заголовки и другие элементы оптимизации;
• сравнить сайт с конкурентами, которые сейчас занимают более высокие позиции;
• оценить коммерческие факторы и удобство страниц для пользователей.

По итогам первого этапа будет сформирован понятный план: какие ошибки влияют на позиции сильнее всего, что необходимо исправить в первую очередь и какие направления можно использовать для дальнейшего роста. Приоритетные ошибки можно будет начать устранять уже в течение первого месяца.

Со второго месяца — системное SEO-продвижение
После аналитики начинается основная работа:

• исправление найденных технических и SEO-ошибок;
• доработка Title, Description, H1 и других элементов страниц;
• оптимизация существующих страниц экскурсий, туров и информационных материалов;
• создание новых посадочных страниц под отдельные группы поисковых запросов;
• улучшение структуры сайта и внутренней перелинковки;
• добавление необходимых коммерческих, информационных и доверительных блоков;
• точечная доработка страниц с точки зрения конверсии;
• регулярный контроль позиций, видимости и поискового трафика;
• корректировка стратегии с учётом полученных результатов.

Что даст SEO
Такая работа позволит определить и устранить причины просадки, постепенно восстановить потерянную видимость в Яндексе и укрепить позиции в Google. У сайта появится больше релевантных страниц под конкретные запросы, а поисковым системам будет проще понимать их тематику и показывать нужной аудитории.

Одновременно доработка структуры и коммерческих блоков поможет эффективнее превращать уже существующий поисковый трафик в обращения. Основная цель — не начинать продвижение заново, а использовать накопленный возраст домена, большой объём контента и уже проведённую работу для восстановления и дальнейшего роста.

Отдельно, если вопрос копирования материалов снова станет актуальным, можно помочь собрать необходимые доказательства, подготовить обращения в Яндекс и Google, а также черновик досудебной претензии. Это будет дополнительным направлением работы и не станет отвлекать от основной задачи — развития позиций самого сайта.

У сайта LETO сильная основа: двенадцатилетняя история, большой объём профильных материалов, реальные экскурсионные продукты и глубокая специализация на Вьетнаме. Именно узкая тематика проекта открывает хорошие возможности для SEO: сайт может последовательно охватывать запросы, связанные с Нячангом, экскурсиями, турами, достопримечательностями и самостоятельными поездками по стране.

Основная проблема заключается не в недостатке контента или экспертности, а в том, что текущая структура и оптимизация не позволяют в полной мере использовать накопленный потенциал. На сайте встречаются ошибки в мета-тегах и URL, отдельные страницы недостаточно точно отвечают поисковым запросам, а структура, перелинковка и коммерческие элементы требуют системной доработки.

Отдельного анализа заслуживает резкое снижение видимости в Яндексе. Сезонность может влиять на количество запросов и переходов, но она не объясняет потерю такого количества позиций в топ-10. Необходимо определить, какие именно страницы и группы запросов просели, найти причины и устранить их.

Конкурировать с крупными агрегаторами по самым высокочастотным запросам действительно сложно. Однако практика показывает, что специализированные сайты тоже могут занимать высокие позиции, если их страницы лучше отвечают на запрос пользователя. Тем более что основной потенциал заключается не в одном запросе, а в большом количестве целевых направлений, каждое из которых может приводить заинтересованную аудиторию.

Сайт не нужно создавать или продвигать с нуля. Необходимо привести его поисковую структуру и оптимизацию в соответствие с тем объёмом опыта, контента и услуг, который уже есть у проекта. Это позволит постепенно восстанавливать потерянные позиции, расширять видимость и получать больше целевого поискового трафика.

Лично от меня
Мне нравится сама основа проекта: за сайтом чувствуется многолетняя работа, реальный опыт во Вьетнаме и большое количество полезной информации, которую невозможно быстро создать только ради продвижения. SEO-ошибки можно исправить, структуру — доработать, а страницы — усилить. Накопленные за двенадцать лет знания и практический опыт являются гораздо более серьёзным преимуществом.

Сейчас поисковая видимость сайта не соответствует его реальному содержанию и экспертности. Я вижу здесь хороший потенциал для системной работы и буду рад помочь сделать так, чтобы сайт занимал более сильные позиции, получал больше целевого трафика и лучше конкурировал как с небольшими агентствами, так и с крупными туристическими площадками.

Меня зовут Алексей Кулаков. Я занимаюсь SEO-продвижением с 2018 года, а с 2025 специализируюсь на SEO-продвижении туристических сайтов и лично веду каждый проект. Опыт в интернет-маркетинге помогает мне работать не только с поисковой оптимизацией, но и с самим сайтом: его структурой, содержанием и удобством для клиентов.

Также я организатор путешествий и горный инструктор, поэтому знаю туристическую сферу изнутри и понимаю, как люди ищут и выбирают поездки.

Ниже — два свежих кейса по SEO-продвижению туристических проектов.